Робота публікується згідно наказу Ректора НАУ від 27.05.2021 р. №311/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт здобувачів вищої освіти в репозиторії університету". Керівник проекту: доцент, к. п. н., Денисенко Світлана МиколаївнаДослідження маркетингових інструментів посилення конкурентоспроможності підприємства є важливим і своєчасним, оскільки воно покращує розуміння науковцями та практиками споживчого досвіду в цифровій економіці та багато в чому сприяє наявній літературі. По-перше, дане дослідження досліджує маркетинг у реальному житті в цифровій економіці та забезпечує портал ефективності маркетингу в цифровому світі. По-друге, сприяє дослідженню відповідного маркетингового комплексу для охоплення нових сегментів клієнтів. З розвитком технологій методи досягнення різко змінюються, і компанії, які не можуть розвиватися та адаптуватися до змін у технологіях, наражають себе на небезпеку. По-третє, воно є важливим, оскільки усуває прогалини в існуючих дослідженнях шляхом емпіричного вивчення впливу різних елементів моделі Маркетинг 4.0. Без чіткого розуміння тонкощів маркетингу 4.0 науковці та практики будуть обмежені у своїй здатності належним чином охопити та задовольнити очікування клієнтів у цифровому світі
