Geleneksel internet pazarlamanın yerini yeni dijital iletişim kanalları ve çok çeşitli fırsatlara
olanak sağlayan dijital pazarlama almaktadır. Bu nedenle dijital pazarlamanın özelliklerini ve
ürün tanıtım fırsatlarını belirlemek zorunlu hale gelmektedir. Dijital pazarlama ile internet
pazarlaması arasındaki farkı tanımlamak ve temel dijital pazarlama araçlarını göz önünde
bulundurmak gerekmektedir. Araştırmanın temel amacı, tüketicinin dijital reklama yönelik
davranışını, reklam etkisinin etkinliğini ve tüketicinin kitle iletişim araçları ile iletilen
pazarlama mesajlarına karşı tutumunu belirleyen faktörleri incelemektir. Kırgızistan’da
yaşayan bireylerin dijital reklamlara karşı tutum ve algılarını belirlemek için 450 kişi ile
elektronik ortamda anket çalışması yapılmıştır. Ankete verilen yanıtların IBM SPSS 22.0 paket
programıyla analizi yapılmıştır. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler frekans, yüzde,
ortalama, standart sapma ile sunulmuştur. Elde edilen bulgulara göre insanlar internet ve
sosyal medya üzerinden alınan mesajlara güvendikleri ve ürünle ilgili bilgi edindikleri
görülmektedir. En çok ilgi ve dikkat çeken internet reklamı sosyal ağlardır görüşünde olanlar
modern internet reklamlarının kalitesine daha yüksek puanlar verdikleri görülmektedir.
Eğitim durumu arttıkça web sitelerinde ve makalelerdeki reklamları dikkat çekici bulma
durumları da artmaktadır. Çalışmanın sonuçları, ülkedeki çeşitli sektördeki şirketlerin dijital
pazarlama yoluyla tanıtım planlanması ve marka tanıtım faaliyetlerinin geliştirmesi için pratik
öneme sahip olmaktadır
