Комунікаційні стратегії інтернет-маркетингу торговельних підприємств

Abstract

Purpose: The article aims to analyze the peculiarities of communication strategies of Internet marketing, key tools for their implementation, and development prospects in today's dynamic digital environment. Theoretical framework: The communication strategy of Internet marketing of a trading enterprise plays an integral role in improving the corporate strategy, ensuring stable operations in the current economic environment, and forming the competitiveness of the enterprise. The peculiarities of using Internet marketing tools for trade enterprises are the application of a wide range of tools to improve the positioning of the enterprise's brand and increase its penetration into the market of goods. Design/methodology/approach: The method of induction and deduction was used to identify the key prospects for the development of communication strategies for Internet marketing of trade enterprises. Findings: An important research direction is the analysis of the process of formation and organization of the Internet marketing communication strategy based on the practice of using management decisions. The results of the study reveal the achievements of trade enterprises in implementing an advertising campaign, improving the quality of the communication strategy, and the key structural elements necessary for its effective implementation. Research,Practical&Socialimplications: Dueattentionispaidtotheprocessofdeveloping a communication strategy through various means of Internet marketing and their use in the digital environment. The article examines the communication strategy and its features in sales policy, advertising campaigns, and brand management as key areas of its manifestation. The use of a communication strategy and its implementation in modern prospects is of strategic importance for a commercial enterprise to ensure its long-term viability.Мета: Мета статті - проаналізувати особливості комунікаційних стратегій інтернет-маркетингу, ключові інструменти їх реалізації та перспективи розвитку в сучасному динамічному цифровому середовищі. Теоретична основа: Комунікаційна стратегія інтернет-маркетингу торговельного підприємства відіграє невід'ємну роль в удосконаленні корпоративної стратегії, забезпеченні стабільної діяльності в сучасних економічних умовах та формуванні конкурентоспроможності підприємства. Особливості використання інструментів Інтернет-маркетингу для торговельних підприємств полягають у застосуванні широкого спектру інструментів для покращення позиціонування бренду підприємства та збільшення його проникнення на ринок товарів. Дизайн/методологія/підхід: Використано метод індукції та дедукції для визначення ключових перспектив розвитку комунікаційних стратегій інтернет-маркетингу торговельних підприємств. Висновки: Важливим напрямом дослідження є аналіз процесу формування та організації комунікаційної стратегії інтернет-маркетингу на основі практики використання управлінських рішень. Результати дослідження розкривають досягнення торговельних підприємств у реалізації рекламної кампанії, підвищенні якості комунікаційної стратегії, а також ключові структурні елементи, необхідні для її ефективної реалізації. Наукова, практична та соціальна значущість: Належну увагу приділено процесу розробки комунікаційної стратегії за допомогою різних засобів інтернет-маркетингу та їх використанню в цифровому середовищі. У статті розглянуто комунікаційну стратегію та її особливості в політиці продажів, рекламних кампаніях та бренд-менеджменті як ключових сферах її прояву. Використання комунікаційної стратегії та її реалізація в сучасних умовах має стратегічне значення для комерційного підприємства для забезпечення його довгострокової життєздатності