Marketing de Contenidos y Publicidad Digital - AM138 - 202201

Abstract

El avance de la tecnología digital, ofrece a las empresas un nuevo conjunto de herramientas que permiten monitorear y recolectar data acerca de sus consumidores, que a su vez, es precedida por la revolución en la manera en que las personas consumen información. Existe una segmentación en el consumo de medios por parte de las audiencias a nivel de multi-pantallas: las personas ven televisión, chatean en su celular y navegan en su computadora todo al mismo tiempo. Esta revolución fuerza a las empresas a generar estrategias de comunicación integradas con contenidos llamativos y estratégicos, en un medio en que las plataformas digitales son cada vez más importantes. El curso de Marketing de Contenidos y Publicidad Digital forma parte de la mención de Marketing Digital y tiene como prerrequisito el curso de Herramientas de Marketing Digital (AM 136). Su objetivo es brindar a los participantes una amplia comprensión del papel de los canales digitales en una campaña de marketing integrado, brindando las herramientas y técnicas para implementar una estrategia de marketing de contenidos en todas sus etapas, desde cómo elegir los medios apropiados, como segmentar al público objetivo, la implementación y los KPIs necesarios para la medición del ROI