Marketing de projetos, e sua contribuição ao campo de estudos da gestão de projetos / Project marketing, and its contribution to the field of project management studies

Abstract

As organizações utilizam projetos como forma de encarar os desafios atuais em um mundo altamente competitivo. Estas organizações vêm passando por desafios relacionados a mudanças nos ambientes interno e externo. Ações temporárias, com objetivo específico, e equipe multidisciplinar, que compõem um projeto, ensejam que se possa atuar de maneira focada nestes desafios. A gestão de projetos passou a ser mais permeável a influências de outras áreas do conhecimento, em uma mudança de paradigma, da entrega de produtos, para a entrega de valor ao cliente. Neste sentido, o objetivo deste estudo é explorar as ligações entre gestão de projetos e marketing de projetos. Este estudo se justifica pela carência de estudos que aproximem as áreas de projetos e de marketing de projetos, embora haja muita sinergia possível. Para realização deste estudo foi elaborado um estudo qualitativo, sustentado por uma revisão sistemática da literatura, sobre a ligação destas áreas. Os resultados indicam que há sinergia entre o pensamento de marketing aplicado a projetos e a área de projetos por meio de uma área de estudos híbrida entre estas outras, chamada marketing de projetos, ou business projects.