Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vespa Matik (Studi Pada Komunitas Move Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Vespa matik pada komunitas Move Malang. Pengaruh yang ingin diketahui adalah pengaruh langsung maupun tidak langsung. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan karakteristik berusia 15-38 Tahun yang berdomisili di Kota Malang, merupakan bagian dari Move Malang, pernah membeli Vespa matik di Kota Malang, dan mengetahui tentang Vespa matik. Pengambilan data dilakukan dengan mengginakan kuisioner, studi pustaka, dan refrensi di internet. Teknik analisis data menggunakan SPSS 21. Kemudia data dianalisis dengan uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorsement dan brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian