Análisis de la publicidad colombiana desde los aportes de la identidad cultural: el caso Cerveza Águila y Refresco Colombiana

Abstract

Tesis inédita de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, leída el 21/04/2023Análisis de la publicidad colombiana desde los aportes de la identidad cultural. El caso Cerveza Águila y Refresco Colombiana es un trabajo de investigación que plantea una discusión académica y científica que analiza la comunicación publicitaria en Colombia desde las aportaciones que la identidad cultural realiza a su discurso. De esta manera, la presente tesis doctoral supone un aporte al campo de la publicidad como objeto de estudio, a la industria publicitaria para profundizar en la identidad cultural como el centro de los planteamientos estratégicos y conceptuales del discurso publicitario y a la publicidad vista como una realidad social que debe ser interpretada, y cuyas discusiones le permitan alcanzar un “status” científico. Esta problemática plantea las preguntas de investigación centradas en cuestionar cuál es la importancia de los aspectos de la identidad cultural en el discurso publicitario colombiano, así como reconocer desde qué marcas se puede observar que la identidad cultural se afianza en los mensajes expuestos en su publicidad. Es así como Cerveza Águila y Refresco Colombiana se delimitan como objeto de estudio de esta tesis doctoral. La formulación de los objetivos pretende analizar la publicidad colombiana desde las aportaciones de la identidad cultural, identificando y exponiendo desde los anuncios publicitarios seleccionados, la relación y los vínculos entre la publicidad como discurso y la identidad cultural. El planteamiento de la estructura del proceso de investigación está delimitado por seis capítulos: Un primer capítulo relacionado con el punto de partida de la investigación en la que se presenta la introducción de la investigación en relación con su propósito, objeto y alcance...Analysis of Colombian advertising from the contributions of cultural identity. The case of Cerveza Águila and Refresco Colombiana is a research work that raises an academic and scientific discussion that analyzes advertising communication in Colombia from the contributions that cultural identity makes to its discourse. In this way, this doctoral thesis represents a contribution to the field of advertising as an object of study, to the advertising industry to delve into cultural identity as the center of strategic and conceptual approaches to advertising discourse, and to advertising seen as a reality. social that must be interpreted, and whose discussions allow it to reach a scientific "status".This problem raises the research questions focused on questioning the importance of aspects of cultural identity in Colombian advertising discourse, as well as recognizing from which brands it can be observed that cultural identity is consolidated in the messages exposed in their advertising. This is how Cerveza Águila and Refresco Colombiana define themselves as the object of study of this doctoral thesis.The formulation of the objectives intends to analyze Colombian advertising from the contributions of cultural identity, identifying and exposing from the selected advertisements, the relationship and links between advertising as discourse and cultural identity. The approach to the structure of the research process is delimited by six chapters:A first chapter related to the starting point of the investigation in which the introduction of the investigation is presented in relation to its purpose, object and scope...Fac. de Ciencias de la InformaciónTRUEunpu