El Trabajo de Fin de Máster en Marketing e Investigación de Mercados se enfoca en la creación de un Plan de
Marketing para exportar polvo de yacón orgánico peruano al mercado alemán. El yacón, rico en nutrientes y
propiedades medicinales, presenta un gran potencial en el mercado internacional debido a las tendencias de
consumo hacia productos saludables y sostenibles. A pesar de su liderazgo en la producción, Perú apenas ha
explotado este producto a nivel comercial.
La elección de Alemania como mercado objetivo se basa en criterios cuantitativos y cualitativos que garantizan su
viabilidad. El objetivo principal del marketing es posicionar la marca Yakua, perteneciente a la empresa Native For
You, como líder en la exportación de polvo de yacón orgánico en Alemania. Esto se logrará resaltando sus
propiedades naturales, su compromiso con la sostenibilidad y su alineación con las tendencias actuales del mercado.
El plan de marketing abarca un análisis de la situación actual, estrategias de marketing, planes de acción y
mecanismos de control para llevar a cabo la internacionalización de la marca "Native For You" y su producto, el
polvo de yacón orgánico, en el mercado alemán. En resumen, este trabajo busca capitalizar el potencial del yacón
peruano en un mercado internacional mediante una estrategia de marketing sólida y bien fundamentada.Trabajo de fin de máste
