Etude exploratoire sur la perception des Marocains, vis-à-vis des publicités persuasives faisant appel à la peur : Cas des publicités de sensibilisation Anti-tabac.

Abstract

Cet article présente les principaux résultats d’une étude exploratoire qualitative, menée dans le contexte Marocain, et qui traite la perception des Marocains vis-à-vis des publicités de sensibilisation Anti-tabac, faisant appel à l’appel. La présente étude s’est basée sur les fondements théoriques des étapes du changement de comportement, ainsi qu’aux théories de la stratégie d’appel à la peur en persuasion. Les résultats de notre étude exploratoire nous ont permis d’expliquer et de comprendre les différentes relations existantes entre les variables susceptibles d’expliquer le processus du fonctionnement de la stratégie d’appel à la peur à travers la proposition d’un modèle conceptuel