Popularność mediów społecznościowych w Polsce – analiza według płci

Abstract

Social media have significantly risen in popularity in recent years, which is linked to the internet becoming commonplace in almost all spheres of social and economic life. This paper analyses the activity of women and men in selected social media in Poland based on 2022 data, with the aim to identify possible consequences of different media consumption by gender. The research questions posed in the paper are as follows:• Which gender is more likely to use social media?• Which social media sites are most frequently chosen by women, and which by men?• What is the average monthly number of advertising contacts (Ad Contacts) by gender?Non-reactive research methods are applied in this paper, such as an analysis of the available literature on the function of social media in today’s world, an analysis of the available statistical data on the activity of women and men in the most popular social media, and reports from companies conducting research in the area. Data analysis in the study shows that women use social media more frequently than men, and that they express their opinions on various topics through them. This knowledge allows e-commerce companies to better adapt their sales offer to women’s needs and preferences. Popularność mediów społecznościowych w ostatnich latach znacząco wzrosła, co wiąże się z upowszechnieniemInternetu w niemal wszystkich sferach życia społecznego i gospodarczego. Celem artykułu jest analiza aktywnościkobiet i mężczyzn w wybranych mediach społecznościowych w Polsce na podstawie danych za 2022 r. oraz wskazanie możliwych konsekwencji wynikających ze zróżnicowanej konsumpcji mediów przez przedstawicieli danej płci. Pytania badawcze postawione w pracy brzmią następująco:• Osoby której płci częściej korzystają z mediów społecznościowych?• Które serwisy społecznościowe są najczęściej wybierane przez kobiety, a które przez mężczyzn?• Jak kształtuje się średnia miesięczna liczba kontaktów reklamowych (ang. Ad Contacts) w zależności odpłci?W artykule wykorzystano niereaktywne metody badawcze, takie jak analiza dostępnej literatury przedmiotu o funkcji mediów społecznościowych w dzisiejszym świecie, analiza dostępnych danych statystycznych dotyczących aktywności kobiet i mężczyzn w najpopularniejszych mediach społecznościowych oraz raportów firm prowadzących badania w tym zakresie. Przeprowadzona w pracy analiza danych pokazuje, że kobiety częściej niż mężczyźni korzystają z mediów społecznościowych, za ich pośrednictwem wyrażają opinię na różne tematy, dzięki czemu firmy prowadzące działalność w Internecie mogą lepiej dostosować ofertę sprzedażową do ich potrzeb i preferencji.&nbsp