El presente texto nace en el marco del proyecto “Comunicación y grupos de interés en Andalucía. Estrategias de
comunicación para la participación ciudadana en sociedades inclusivas” (UMA20-FEDERJA-027). Además, las
investigadoras Leticia Quintana Pujalte y María Rodríguez López están contratadas en marco de una Ayuda
Margarita Salas para la formación de jóvenes doctores del Ministerio de Universidades, financiada por la Unión
Europea-NextGenerationEU.Con el fin de lograr los objetivos, se realiza un análisis de contenido de una muestra
representativa de mensajes mediáticos relativos a grupos de interés andaluces. En este
universo de análisis se busca detectar los ejes temáticos, el tono y el estilo de comunicación
de cada uno, para definir las principales tácticas y herramientas de comunicación que
utilizan.
Los resultados indican que los GDI incluidos en la categoría de comerciales/empresariales
desarrollan un modelo activo de comunicación hacia sus públicos. Sus tácticas demuestran
una alta proactividad en la búsqueda por la influencia de agendas mediáticas y políticas. Las
estrategias detectadas apuntan al establecimiento de los términos de negociación de los
asuntos públicos que afectan los intereses de estos actores en particularUniversidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tec
