Pondok Pesantren Jabal Nur merupakan salah satu pesantren yang ada di Kecamatan Kandis Kabupaten Siak yang tergolong baru. Akibat banyaknya pesantren yang ada di Kecamatan Kandis menjadi pemicu tingginya persaingan antar lembaga pesantren dalam mendapatkan santri baru, sehingga masing-masing pesantren dituntut untuk memiliki strategi komunikasi yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang di terapkan Pondok Pesantren Jabal Nur dalam merekrut santri baru dengan menggunakan bauran pemasaran (marketing mix) 4P yaitu Product, Price, Place dan Promotion. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara serta dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa Pondok Pesantren Jabal Nur telah menerapkan 4 (empat) elemen bauran pemasaran 4P dalam menjalankan strategi komunikasi. Namun dari ke empat elemen tersebut Promotion merupakan elemen yang lebih efektif yaitu dengan menggunakan berbagai media seperti : media cetak (brosur, kalender, baliho atau spanduk), media sosial (Facebook, Youtube, Instagram dan Tik Tok), promosi dari mulut ke mulut (word of mouth), dan mengadakan kegiatan sosialisasi. Strategi lainnya seperti Product (produk) pesantren menyediakan jasa pendidikan formal dan non formal serta menyediakan berbagai macam program unggulan. Price (harga) dengan mengadakan diskon harga untuk 50 orang pendaftar pertama serta mengadakan program gratis SPP untuk santri yang kurang mampu dan yatim piatu. Dan strategi Place (tempat) memiliki lokasi yang sangat strategis sehingga mudah di jangka
