Optimization of the communication mix of a company selling art supplies

Abstract

The thesis focuses on the issues of PPC advertising and its utilization within the online marketing communication mix of a specific e-commerce platform. The aim of the thesis was to conduct an analysis of PPC advertising campaigns in Google Ads and Sklik systems, propose optimization strategies, and implement ongoing adjustments to enhance the effectiveness and performance of these PPC campaigns. The theoretical part of the thesis addresses the marketing mix, particularly within the online environment, emphasizing PPC marketing including various ad types, campaign structures, and tools for performance analysis and optimization. The practical section involves an analysis of existing campaigns, identifying shortcomings, and introducing optimization steps that are subsequently implemented and evaluated. The primary contribution of this thesis lies in providing a practical example of the optimization process aimed at improving the performance, effectiveness, and revenue of PPC campaigns.Diplomová práce se zaměřuje na problematiku PPC reklamy a jejího využití v rámci online marketingového komunikačního mixu konkrétního e-shopu. Cílem práce bylo provést analýzu PPC reklamních kampaní v systémech Google Ads a Sklik, navrhnout optimalizační postupy a realizovat průběžné úpravy s cílem zvýšit efektivitu a výkonnost těchto PPC kampaní. Teoretická část práce se věnuje marketingovému mixu, zejména v rámci online prostředí. Dále se zaměřuje na PPC marketing včetně typů reklam, struktury kampaní a nástrojů pro analýzu a optimalizaci výkonu. Praktická část práce se zabývá analýzou stávajících kampaní a na základě zjištěných nedostatků představuje optimalizační kroky, které jsou implementovány a následně zhodnoceny. Hlavním přínosem této diplomové práce je praktický příklad optimalizačního procesu s cílem zvýšení výkonnosti, efektivity a tržeb PPC kampaní