Procjena utjecaja okoline na pristupe kodiranju bojom u grafičkoj industriji = Evaluation of environmental impact on color coding approaches in graphic communication
U suvremenom potrošačkom društvu, oblikovanje grafičkih proizvoda i grafičke
komunikacije predstavljaju izazov s obzirom na visoku osjetljivost ljudi na vizualne
podražaje. Pravilan izbor elemenata grafičkog proizvoda, uključujući tipografiju, stilove,
oblike i boje, često je problematičan za dizajnere. Posebno je izazovno odabrati pravu
paletu boja u grafičkom oblikovanju jer ne postoje univerzalna pravila koja bi definirala
tu odluku. Izbor boja ovisi o različitim čimbenicima poput društvenog konteksta, prirode
proizvoda i ciljne populacije.
Ova doktorska disertacija istražuje područje grafičkog oblikovanja u kontekstu percepcije
boje u Republici Hrvatskoj te su pri analizi grafičkih komunikacija uzete u obzir mentalne
slike koje pojedinac formira na temelju iskustva i doživljaja okoline. Fokus ovog
istraživanja je na općim mentalnim slikama koje su manje opterećene detaljima i
olakšavaju pamćenje. Boja igra ključnu ulogu u formiranju tih mentalnih slika,
omogućujući brzo prepoznavanje scene. Odabir boje temelji se na činjenici da boja ima
snažan utjecaj na doživljaj i pamćenje scene, te da privlači pažnju promatrača.
Grafičke komunikacije obuhvaćaju širok spektar proizvoda i usluga s kojima su pojedinci
kontinuirano izloženi te je važno pridavati pažnju upotrebi boja i njihovih kombinacija
pri oblikovanju grafičkih proizvoda. Primjeri takvih proizvoda uključuju marketinške
kampanje, propagandu, korisnička sučelja, ambalažu i druge proizvode grafičke
industrije. Odabir boja i paleta boja temelji se na prethodnim iskustvima, primjerima i
nekim pseudoznanstvenim metodama, ali nedostaje precizniji pristup temeljen na ljudskoj
percepciji boja i njezinim preferencijama, koji su također oblikovani okolinom i kulturom
pojedinca