El mercado asiático representa una gran oportunidad de negocio, en auge desde
las últimas décadas. Más aún en el caso del sector de la cosmética, y
concretamente, desde los últimos años, en la cosmética sostenible. En el
presente Trabajo de Fin de Grado se expondrán los factores determinantes para
el establecimiento de la empresa Lush en el continente asiático, los objetivos y
estrategias que llevará a cabo y el plan de marketing a desarrollar por la empresa
para establecerse y consolidarse. Palabras clave: mercados asiáticos, sector de
la cosmética y el cuidado personal, sostenibilidad, Lush, cuidado del
medioambiente, procesos éticosGrado en Administración y Dirección de Empresa
