A sustentabilidade e preservação ambiental assumem, hoje, um papel de grande relevo nas estratégias de marketing e comunicação desenvolvidas pelos mais diversos setores de atividade, sendo o setor automóvel um dos que mais aposta em publicidade verde direcionada ao consumidor. A aposta forte em publicidade verde transformou o setor automóvel, levando o mesmo a focar-se na comercialização de produtos sustentáveis e com redução significativa de emissões, destacando-se entre estes o automóvel elétrico. Através do presente estudo, procura-se assim perceber se as estratégias de publicidade verde do setor automóvel estão a moldar as intenções de compra de veículos elétricos e se as atitudes/ comportamentos sustentáveis e consciencialização ambiental dos consumidores tem alguma influência nesta relação. Tendo por base um estudo quantitativo e, recorrendo-se a uma amostra de 221 inquiridos, foram testadas as hipóteses formuladas no modelo de investigação, com recurso a modelos de Regressão Linear Simples e à Macro Process v4.2.. No presente estudo foram também utilizados o alpha de Cronbach e Coeficiente de Correlação de Pearson de forma testar a consistência interna das escalas utilizadas no questionário e se estas são estatisticamente significativas. Para o presente modelo foi considerado “Publicidade/ comunicação verde” como variável independente, “Intenção de compra de automóveis elétricos” como variável dependente e “Atitudes/ comportamentos sustentáveis e consciencialização ambiental” como variável moderadora. Após a análise dos resultados, é desenvolvida a discussão dos mesmos, comparando-os à literatura já existente, finalizando-se a investigação com as limitações identificadas, a sua contribuição teórica e prática e recomendações para investigações futuras.Sustainability and environmental preservation currently play a prominent role in the marketing and communication strategies developed by various sectors of activity, with the automotive industry being one of the most committed to green advertising directed towards consumers. The strong commitment to green advertising has transformed the automotive industry, leading it to focus on the commercialization of sustainable products with significant reduction in emissions, with the electric car standing out among these products. Through this study, we seek to understand whether the automotive industry's green advertising strategies are shaping consumer purchasing intentions and whether their sustainable attitudes/behaviors and environmental awareness have any influence on this relationship. Based on a quantitative study and a sample of 221 respondents, the hypotheses formulated in the research model were tested using Simple Linear Regression models and Macro Process v4.2. Cronbach alpha and Pearson correlation coefficient were also used in this study in order to evaluate the internal consistency of the scales used in the questionnaire and whether they are statistically significant. In this model, "Green advertising/ communication" was considered the independent variable, " Electric car purchase intention" as the dependent variable, and "Sustainable attitudes/behaviors and environmental awareness" as the moderating variable. After analyzing the results, a discussion is also developed, comparing them to the existing literature, concluding the research with the identified limitations, its theoretical and practical contributions, and recommendations for future research
