Archives of universities are organizational units whose task is to secure records created by the school, after its current use, but also to secure materials documenting events most important for the university. They are places where the present meets the past, technology meets tradition, and history meets current administrative work. These attributes mean that these archives play an important role in the process of preserving memory, building identity and shaping the image of a university. Their active role, cooperation with other entities, commitment and knowledge of employees as well as the ability to use available communication technologies define the modern university archive. The article discusses examples illustrating the proactive attitude of archives that fit perfectly into the theoretical agenda of image-building activities of a university; some interesting projects and not obvious initiatives were presented.Archiwa szkół wyższych to jednostki organizacyjne, których zadaniem jest zabezpieczenie dokumentacji wytworzonej przez szkołę po okresie jej bieżącego wykorzystania, ale także zabezpieczenie materiałów dokumentujących najważniejsze dla uczelni wydarzenia. Są miejscem, w którym teraźniejszość łączy się z przeszłością, technologia z tradycją a historia z bieżącą pracą administracyjną. Te atrybuty sprawiają, że archiwa odgrywają istotną rolę w procesie zachowania pamięci, budowania tożsamości i kształtowania wizerunku szkoły wyższej. Ich aktywna rola, współpraca z innymi podmiotami, zaangażowanie i wiedza pracowników oraz umiejętności wykorzystania dostępnych technologii komunikacyjnych definiują nowoczesne archiwum uczelniane. W artykule zostały omówione przykłady ilustrujące postawę proaktywną archiwów, które wpisują się idealnie w założenia teoretyczne działań wizerunkowych uczelni, przedstawiono ciekawe projekty i nieoczywiste inicjatywy
