El ciudadano de hoy vive cada día más inmerso en indicadores y gráficos que no solamente le informan sino que le permiten tomar decisiones oportunas con errores mesurables. Ya sea que se trate de la administración de una región, de una empresa o de conocer los gustos y la forma de pensar de los ciudadanos, para llegar a la obtención de esos indicadores sobre comportamientos y hábitos de los seres humanos o la medición de fenómenos en cualquier campo del conocimiento, se requiere de la realización de proyectos de investigación, los cuales necesitan de un riguroso y adecuado uso de técnicas estadísticas. El artículo describe algunos de los cuidados que deben tenerse con el uso de la estadística en los estudios de opinión para garantizar su validez
