Entre los años 1959 y 1966 Javier Carvajal tuvo un papel decisivo en
la casa Loewe, materializando a través de sus espacios el cambio que
buscaba la firma. Se construyeron trece nuevas tiendas, once de ellas
por toda España y dos en Londres, además de la Sede Central de Barcelona y la Fábrica Tauro de Madrid. Estos proyectos fueron el principal
impulso en la modernización de la empresa, promoviendo tanto el
cambio de las tiendas y productos de la firma, como las estrategias
comerciales y de imagen.
A mediados de 1963 se inauguraba en el centro de Valencia la Tienda
de Loewe diseñada por el arquitecto. El análisis crítico de este proyecto, que parte del redibujado de los planos originales de Javier Carvajal,
permite no solo conocer el proceso de diseño comercial, ofreciendo
una propuesta de metodología de análisis arquitectónico de tiendas,
sino también elaborar nueva documentación para futuras investigaciones. El estudio se ha realizado a partir de la documentación encontrada en el archivo de Javier Carvajal y el Museo Loewe.Between 1959 and 1966, Javier Carvajal played a decisive role at
the house of Loewe, materializing through its spaces the change
that the firm was looking for. Thirteen new shops were built, eleven
throughout Spain and two in London, in addition to the Barcelona
Headquarters and the Tauro Factory in Madrid. These projects were
the main impulse in the modernization of the company, promoting
both change in the firm’s shops and products as well as commercial
and image strategies.
In mid-1963 the Loewe Shop designed by the architect was inaugurated in the centre of Valencia. The critical analysis of this project, which
originates from the redrawn of Javier Carvajal’s original plans, not
only allows knowledge on the commercial design process, offering
a proposal of architectural analysis of shops, but also prepares new
documentation for future research. The study has been elaborated
from the documentation found in the Javier Carvajal archive and the
Loewe Museum