Esta investigación se orienta a la evaluación de la publicidad y su efecto en el
posicionamiento de la marca Lyvi Gym, ubicada en el distrito de Tarapoto. En el
desarrollo de esta investigación se validó en lo referente a la publicidad en la teoría de
Lamb, Hair y McDaniel, (2002), que señalan que es una disciplina científica cuyo
objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la
decisión de compra de un producto o :;e1vicio que una organización ofrece, en la
teoría de Laura Fisher, (2000) sobre Posicionamiento de marca, se11ala que el
posicionamiento intenta ocupar un lugar en la mente de los consumidores, y tratar de
ganar todo lo que hace que el consumidor se identifique con un producto Utilizando
sus dimensiones y todos sus indicadores, los cuales han sido adaptados y priorizados
según la realidad de la empresa en estudio, con ello podemos comprobar la relación
existente entre la publicidad y el posicionamiento de marca. La encuesta es el
instrumento principal en el posicionamiento de marca, estructurado con preguntas
cerradas y abiertas dirigidas a los clientes ó usuarios de la empresa en estudio,
también se una entrevista formulo sobre la publicidad dirigido al encargado de
marketing, en este caso al mismo administrador.
En el análisis de los resultados se evidencia que la publicidad utilizada por la marca
Lyvi Gym ha sido caracterizada como competitiva la que tiene por efecto
contrarrestar la competencia, por lo que la presente investigación establece una
utilización de los medios publicitarios en un nivel de medianamente importante,
considerándola que es adecuada para el giro del negocio. En lo que respecta a la
�valuación del posicionamiento de la marca Lyvi Gym, tiene como resultado un nivel
considerado alto si se tiene en cuenta las dimensiones estudiadas referentes a las
características del servicio, a la relación precio-calidad, la utilidad o beneficios del
servicio, los estilos de vida, y el posicionamiento con respecto a la competencia. Este
estudio servirá como base para futuras investigaciones, su propósito es dar a conocer
cuán importante es la publicidad para mejorar el posicionamiento de marca en el
mercado competitivo. Todo ello con el fin de buscar un mejoramiento continuo que
se vea reflejado en la utilidad y eficiencia de las empresas.
Finalmente, se propuso recomendaciones que servirán para profundizar y abordar los
indicadores de la participación· en la toma de decisiones y a las mejoras de la
publicidad para lograr un mejor posicionamiento de la marca
