Influencer marketing as a media tool to promote consumerism. Analysis of selected sponsored content on Instagram and YouTube.

Abstract

Influencer marketing oraz jego wpływ na odbiorców stały się w ostatnim czasie tematami o sporym zainteresowaniu. W obecnie panującej erze cyfrowej twórcy internetowi są postaciami, które mają zdolność kierowania opinią oraz postępowaniem swojej publiczności. Regularna aktywność oraz dostarczanie autentycznych i wartościowych informacji przyczyniają się do kreowania zaufania, lojalności oraz silnej więzi emocjonalnej pomiędzy twórcami a obserwatorami. Celem niniejszej pracy była kompleksowa analiza zjawiska influencer marketingu oraz jego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów i rozwój konsumpcjonizmu w polskim społeczeństwie. Tematyka pracy została wybrana ze względu na jej złożoność oraz rosnące znaczenie influencer marketingu i konsumpcjonizmu w dzisiejszym społeczeństwie. W pierwszym rozdziale zatytułowanym „Media w marketingu” omówiona została rola mediów w świecie marketingu. Przedstawiono różne rodzaje mediów oraz ich wykorzystanie w reklamie i promocji. Następnie skoncentrowano się na popularnych platformach społecznościowych, takich jak: Instagram, YouTube, Facebook czy TikTok. Kolejny rozdział pozwala poznać definicję marketingu oraz jego historię. Przybliżono wykorzystywane strategie, kompozycje i narzędzia marketingowe. Ostatni podrozdział skupia się na influencer marketingu, jako jednym z obecnie najszybciej rozwijających się obszarów marketingu. Rozdział trzeci stanowi wprowadzenie do pojęć konsumpcji i konsumpcjonizmu. Rozważa się w nim ich charakterystykę oraz znaczenie w społeczeństwie. Rozdział czwarty jest częścią analityczną niniejszej pracy magisterskiej, został w nim opisany przedmiot i cel badań, problem badawczy, postawiona została hipoteza oraz pytania badawcze. Celem przeprowadzonej ankiety internetowej było zebranie danych na temat percepcji oraz doświadczeń respondentów związanych z treściami sponsorowanymi na profilach internetowych twórców. Po analizie wyników badań zostały wyciągnięte wnioski. Na końcu zamieszczono podsumowanie.W pracy wykorzystano literaturę przedmiotu, artykuły oraz źródła internetowe. Całość dopełnia bibliografia oraz spis tabel.Influencer marketing and its impact on audiences have recently become topics of considerable interest. In the current digital age, online creators are characters who have the ability to guide the opinion and behavior of their audience. Regular activity and the provision of authentic and valuable information contribute to the creation of trust, loyalty and a strong emotional bond between creators and observers. The purpose of this paper was to comprehensively analyze the phenomenon of influencer marketing and its impact on consumer purchase decisions and the development of consumerism in Polish society. The topic of the work was chosen because of its complexity and the growing importance of influencer marketing and consumerism in today's society. The first chapter entitled “Media in Marketing” discusses the role of media in the marketing world. Different types of media and their use in advertising and promotion were presented. It then focuses on popular social media platforms such as Instagram, YouTube, Facebook, and TikTok. The next chapter provides insight into the definition of marketing and its history. The marketing strategies, compositions, and tools used are brought closer. The last subsection focuses on influencer marketing as one of the fastest growing areas of marketing today. The third chapter is an introduction to the concepts of consumption and consumerism. It considers their characteristics and importance in society. Chapter four is the analytical part of this thesis, it describes the object and purpose of the research, the research problem, the hypothesis, and the research questions. The purpose of the online survey was to collect data on respondents' perceptions and experiences of sponsored content on creators' online profiles. After analyzing the survey results, conclusions were drawn. A summary is included at the end. The study used literature, articles, and Internet sources. The whole is completed by a bibliography and a list of tables