Strategi Bertahan Home Industry Kopyah Abu Imam Pasuruan

Abstract

Competition in the business world is unavoidable, therefore if you want to enter the business world, you need self-preparation or a survival strategy to face other business competitors. Survival strategies are several ways that are used by a person, or group of people to maintain the existence of a self that is valuable or considered valuable, both material and non-material.The approach used in this study is a qualitative approach. Qualitative research is research that aims to gain a deep understanding of a phenomenon in a society without using the process of measurement and calculation. Data collection methods used in this study include observation or observations, interviews with key informants, and documentation that supports the research process. The data analysis technique used in this research is using SWOT analysis.Based on the results of the analysis, it can be seen that the best defensive strategy that must be done at this time is to apply the SO (strength opportunities) strategy. This strategy is carried out to take advantage of the company's strengths in order to capture the opportunities the company has. Using promotional media that is right on target, namely promotional media with internet networks because promotional media with internet networks are very appropriate to use in the modern era, consumers can access their requests easily and flexibly because they can be done anywhere and anytime. The researcher hopes that entrepreneurs will pay more attention to the problems of competition and obstacles in the home industry so that they can compete with large industries.   Keyword: Defensive Strategy, SWOT AnalysisPersaingan dalam dunia bisnis tidak bisa dihindari, maka dari itu jika ingin terjun ke dalam dunia bisnis dibutuhkan persiapan diri atau strategi bertahan untuk menghadapi para pesaing bisnis lainnya. strategi bertahan merupakan beberapa cara yang digunakan oleh seseorang, atau sekolompok orang untuk mempertahankan eksistensi kediriannya yang bernilai atau dianggap bernilai, baik yang bersifat material maupun non material (Haviland:36). Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Menurut Lex J Moleong (2013). Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang suatu fenomena didalam suatu masyarakat tanpa menggunakan proses pengukuran dan perhitungan. Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini diantaranya observasi atau pengamatan, wawancara dengan informan kunci, dan dokumentasi yang mendukung proses penelitian. Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis, dapat dilihat bahwa strategi bertahan terbaik yang harus dilakukan saat ini adalah menerapkan strategi SO (strength opportunities). Strategi ini dilakukan untuk memanfaatkan kekuatan perusahaan guna menangkap peluang yang dimiliki perusahaan. Menggunakan media promosi yang tepat sasaran yaitu media promosi dengan jaringan internet karena media promosi dengan jaringan internet sangat tepat digunakan pada era modern, konsumen dapat mengakses permintaannya dengan mudah dan fleksibel karena dapat dilakukan dimana saja dan kapan saja. Peneliti berharap agar pengusaha lebih memperhatikan permasalahan persaingan dan hambatan pada home industry agar dapat bersaing dengan industry besar. Kata Kunci : Strategi Bertahan, Analisis SWO