Sport, with its characteristic of emotional and pleasurable involvement with different audiences, is constantly used in marketing that involves differentiation, approximation of specific customers and search for the development of fundamental values important for the competitive environment.Thus, this study aimed to analyze how sport was inserted in Higher Education Institutions in Mozambique and how it is used in marketing, through the case study of the Polytechnic University of Mozambique. It was decided to carry out the study in an exploratory way, with a qualitative analysis, in order to obtain more in-depth information on the subject.It was found that sport is a fundamental variable in organizational management much more than a simple communication channel. Initiated through partnerships with traditional clubs in the city of Maputo. Thus, the relationship with sport strengthens the brand in a social context and competitive advantages are obtained in the market, making the institution an example with regard to the union between sport and marketing.O desporto, com sua característica de envolvimento emocional e prazeroso com diferentes públicos, é constantemente utilizado no marketing que envolve diferenciação, aproximação de clientes específicos e busca de desenvolvimento de valores fundamentais importantes para o ambiente competitivo. Assim, este estudo teve como objectivo analisar como o desporto foi inserido nas Instituições de Ensino Superior em Moçambique e como é utilizado no marketing, através do estudo de caso da Universidade A Politécnica de Moçambique. Optou-se por realizar o estudo de forma exploratória, com uma análise qualitativa, a fim de obter informações mais aprofundadas sobre o tema. Verificou-se que o desporto é uma variável fundamental na gestão organizacional muito mais do que um simples canal de comunicação. Iniciado através de parcerias com clubes tradicionais da cidade de Maputo. Assim, a relação com o desporto fortalece a marca num contexto social e são obtidas vantagens competitivas no mercado, tornando a instituição um exemplo no que diz respeito à união entre desporto e marketing
