Linguistic expressions in a digital environment

Abstract

Tillväxten av sociala medier är väletablerad, idag kommunicerar vi inte bara ansikte mot ansikte, utan även via våra sociala medier. Målet med studien är att öka förståelsen för hur interaktion i kommentarsfält kan skilja sig åt mellan två plattformar kan kunskapen om plattformsdialekter öka. En medvetenhet kring teorin om plattformsdialekten är viktigt för företag som vill nå ut med sin reklam till specifika målgrupper på specifika plattformar. Denna studie tillämpar en tematisk analys för att identifiera olika språkliga uttryck i kommentarsfälten för ett visst inlägg på Facebook samt Tiktok. Resultaten indikerar att det finns skillnader i de språkliga uttrycken mellan plattformarna. Facebook tenderar att vara en plattform där dialekten är mer formell och argumenterande. Dialekten på Tiktok tenderar att vara informell och språket mer koncist, med mer förkortningar. Gemensamt för båda plattformarna är att användare förstärker budskap i kommentarer. Detta görs på Tiktok genom versaler samt längre ord och på Facebook genom stora skiljetecken och emojis. Eftersom studien bygger på en kvalitativ analys och är begränsad i sin omfattning, kommer resultaten såväl somslutsatserna inte vara generaliserande. Däremot kan studien användas som en referens för hur språkliga uttryck på Facebook och Tiktok kan se ut, vilket kan användas för vidare forskning som berör plattformsdialekter.The growth of social media is well established, today we communicate not only face-toface, but also through our social media platforms. The aim with the study is to increase the knowledge of “platform vernacular” by enhancing the understanding of how interaction in comment fields can differ between two platforms. Awareness of the theory of platform vernacular is important for companies aiming to reach out with their advertising to specific target groups on certain platforms. This study applies a thematic analysis to identify different linguistic expressions in the comment fields of a given post on Facebook and Tiktok. The results indicates that there are differences in linguistic expressions between the platforms. Facebook tends to be a platform where the dialect is more formal and argumentative. The dialect on Tiktok tends to be more informal andthe language more concise, with more abbreviations. The two platforms have in common that users amplify messages in their comments. This is done on Tiktok through capitalization and extended words and on Facebook through large punctuation marks and emojis. As the study is based on a qualitative analysis and limited in its scope, the results as well as the conclusions will not be generalized. However, the study can be used to provide a reference for how linguistic expressions on Facebook and Tiktok may appear which can be used for further research concerning platform vernacular