Es un curso electivo de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad, de carácter teórico-práctico,
dirigido a los estudiantes del quinto ciclo. Forma parte de la mención de Dirección de Creatividad y busca
fortalecer las habilidades persuasivas del estudiante al momento de sustentar un proyecto.
Es un curso fundamental para el futuro publicista. Primero, porque los mensajes publicitarios se fundamentan
en la comunicación persuasiva. Y, segundo, porque la comunicación publicitaria puede comprenderse como el
conjunto de prácticas discursivas altamente estructuradas cuyo fin último es persuadir al interlocutor sobre
determinado contenido. Para cursarlo, el estudiante debe haber aprobado cursos por un mínimo de ochenta
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