Pricing es un curso de naturaleza teórico-práctico del séptimo nivel de las carreras de marketing y
administración de negocios que busca desarrollar la competencia general de pensamiento crítico y la
competencia específica de consumer insight (conocimiento profundo del consumidor) para poder entender al
consumidor, al entorno competitivo del mercado y los costos de los productos y servicios y gestionar de modo
eficaz y eficiente los precios en la empresa.
El curso tiene como objetivo, introducir al alumno en el proceso de fijación de precios. A lo largo del mismo, se
profundiza en los tres componentes principales de este proceso: consumidor-mercado; costos-finanzas; y
competencia. Se enfatiza en el estudio de modelos de valor, y en la comprensión de los mecanismos que
influyen en la disposición de pago del consumidor. A través de este curso, el alumno integra elementos del
marketing y las finanzas, en el proceso de pensamiento y análisis estratégico para la toma de decisiones