Este curso de la especialidad de Marketing, en la carrera de Administración y Gerencia del Emprendimiento, es
de carácter teórico/práctico y está dirigido a los estudiantes del 7mo. ciclo. Busca desarrollar las competencias
generales de pensamiento crítico e innovador y la competencia específica de emprendimiento.
Actualmente en el mundo empresarial, la competitividad entre las empresas exige el desarrollo de nuevos
productos o mercados que generen un impacto relevante y de valor diferencial para las compañías, razón por la
cual el curso desarrolla capacidades en los estudiantes que le permitan proponer un nuevo producto o mercado,
para lo cual el curso brinda al estudiante una base teórica y estrategias para identificar el proceso de desarrollo
de productos, las estrategias de marca y los momentos adecuados para su lanzamiento con relación a los ciclos
de vida del producto y de la marca.
Asimismo, el estudiante aprenderá el manejo del portafolio de marcas y podrá identificar las principales
decisiones de mezcla de productos para generar valor para el consumidor