Marketing de Contenidos y Publicidad Digital - AM138 - 202101

Abstract

La proliferación de la tecnología digital ofrece a las empresas un nuevo conjunto de herramientas que permiten monitorear y recolectar data acerca de sus consumidores, esta proliferación digital viene acompañada de una revolución en la manera en la que las personas consumen información. Hoy en día, existe una fragmentación en el consumo de medios por parte de las audiencias (multi pantallas): las personas ven televisión, chatean en su celular y navegan en su computadora todo al mismo tiempo. Esta revolución fuerza a las empresas a generar estrategias de comunicación integradas en las cuales las plataformas digitales cobran cada vez mayor importancia. El curso de Marketing de Contenidos y Publicidad Digital forma parte de la mención de Marketing Digital y tiene como prerrequisito el curso de Herramientas de Marketing Digital (AM 136). Su objetivo es brindar a los participantes una amplia comprensión del papel de los canales digitales en una campaña de marketing integrado, brindando las herramientas y técnicas para implementar una estrategia de marketing de contenidos en todas sus etapas, desde cómo elegir los medios apropiados, como segmentar al público objetivo, la implementación y los KPI¿s necesarios para la medición del ROI