The marketing industry has been grappling with the challenge of declining attention spans and disengagement among individuals towards marketing messages they come across for an extended period. Marketers find it increasingly hard to reach, effectively communicate with, and convert their audiences. A possible way out of this situation can be minimalism. Minimalism in marketing is based on the “less is more” approach, focusing on a smaller number of visual elements and/or short wording constructions. This study examined overall attitudes toward minimalism, including its influence on buying decisions and the relationship between minimalistic design elements and liking of marketing communication. It was found that all age groups have a positive attitude toward minimalism and applying its principles in shopping behaviour. However, millennials rated it better than Gen Z and Gen X. Respondents were asked to judge three different variations of product packages, outdoor ads, logos, posters, and web homepages with different levels of minimalistic design, using a five-point liking scale. Marketing communication with minimalistic elements was preferred over the non-minimalistic one, but it
cannot be concluded that younger populations like it more. Minimalism will influence higher liking of all different marketing communication means, and it should be used more in the future across different target groups, considering age. The issue can be to have a clear understanding of what customers perceive as minimalistic elements.Marketinška industrija već dugo osjeća kako zakon opadajućih povrata utječe na raspon pažnje i interes ljudi prema bilo kojem obliku tržišne komunikacije kojoj su izloženi. Marketinškim stručnjacima sve je teže doseći publiku, učinkovito komunicirati i osigurati konverzije. Jedan od mogućih izlaza iz ove situacije je minimalizam. Minimalizam u marketingu temelji se na pristupu „manje je više“, fokusirajući se na manji broj vizualnih elemenata i/ili kratke konstrukcije teksta. Ovo istraživanje ispitivalo je opća stajališta prema minimalizmu, uključujući njegov utjecaj na odluke o kupnji te odnos između minimalističkih dizajnerskih elemenata i sviđanja marketinške komunikacije. Utvrđeno je da sve dobne skupine imaju pozitivan stav prema minimalizmu i primjeni njegovih principa u ponašanju tijekom kupovine. Međutim, Milenijalci su ocijenili to bolje od Generacije Z i Generacije X. Ispitanici su bili zamoljeni da ocijene tri različite varijacije pakiranja proizvoda, vanjske oglase, logotipe, plakate i početne web stranice s različitim razinama minimalističkog dizajna koristeći ljestvicu sviđanja od pet stupnjeva. Marketinška komunikacija s minimalističkim elementima više se svidjela nego ne-minimalistička, ali nije moguće zaključiti da mlađa populacija ima veću razinu sviđanja takvih oglasa od starije. Minimalizam će utjecati na veće sviđanje svih sredstava marketinške komunikacije i trebao bi se više koristiti u budućnosti među različitim ciljnim skupinama s obzirom na dob. Izazov bi jedino moglo biti kako utvrditi što kupci smatraju minimalističkim elementima
