The Role of Influencer Representation Agencies in Modern Advertising

Abstract

Trabajo Fin de Grado. Curso Académico 2022-2023. Grado en Administración y Dirección de EmpresasLas redes sociales han traído consigo nuevos conceptos que hoy en día se emplean frecuentemente dentro de diversas áreas del marketing. Sin embargo, son las agencias de representación de influencers no tan sonadas ni parecen presentar la misma importancia frente a los usuarios de estas plataformas. Por tanto, este TFG pretende comprender los puntos principales que rodean a estas empresas, el contexto en el que han crecido, la diferencia que presentan respecto de otros agentes, el futuro que se prevé en su funcionamiento y lo que las convierte en un eslabón clave dentro de la colaboración con creadores de contenido. Para lograr esta consecución de objetivos, se han llevado a cabo dos estudios con públicos distinguidos. Por un lado, una entrevista realizada a un trabajador de la agencia You First, líder en el sector, en la que se tratan temas internos desde un punto de vista profesional. El segundo estudio consiste en la realización de una encuesta a personas de variada edad, en ella, se responden preguntas relacionadas con los objetivos principales con la finalidad de analizar la perspectiva de consumidores de los medios digitales. Gracias a ellos se llega a una conclusión, que, seguida de recomendaciones hacia futuras agencias, completa el documento final.Social media has brought with it new concepts that are nowadays frequently used in various areas of marketing. However, it is surprising how influencer representation agencies are not as wellknown and do not present the same importance to the users of these platforms. Therefore, this TFG aims to understand the main points surrounding these companies, the context in which they have grown, the difference they present with respect to other agents, the future that is foreseen in their operation and what makes them a key link in the collaboration with content creators. In order to achieve these objectives, two studies have been carried out with distinguished audiences. On the one hand, an interview with an employee of the You First agency, a leader in the sector, in which internal issues are dealt with from a professional and personal point of view. The second study consists of a survey of people of various ages, in which questions related to the main objectives are answered in order to analyse the consumer perspective of digital media. Thanks to them, a conclusion is reached, which is followed by recommendations for future agencies and completes the final document