ALIFIA PUTRI AQILA. 1808203019. “ANALISIS POTENSI PASAR
DALAM MENINGKATAN KESEJAHTERAAN PEDAGANG DI PASAR
KRAMAT KECAMATAN DUKUPUNTANG KABUPATEN CIREBON”.
2022.
Pasar tradisional adalah tempat bertemunya pedagang dan pembeli yang
ditandai dengan adanya transaksi jual beli secara langsung ataupun melalui tawar
menawar. Peran penting pasar tradisional membangun kesejahteraan para
pedagang. peran pasar dalam meningkatkan kesejahteraan bagi pedagang, karena
kesejahteraan itu seringkali hanya dapat dirasakan oleh segelintir orang saja dan
stigma yang melekat pada pasar tradisional selama ini kerap dianggap negatif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui potensi Pasar Kramat dalam
meningkatkan pendapatan pedagang dan penyebab menurunnya pendapatan
pedagang di Pasar Kramat Kecamatan Dukupuntang Kabupaten Cirebon dan
mengetahui kondisi Pasar Kramat menggunakan analisis SWOT. Penelitian ini
menggunakan jenis penelitian kualitatif. Data primer diperoleh dengan
wawancara, observasi dan dokumentasi. Kemudian melakukan pengecekan ulang
data dengan menggunakan teknik triangulasi. Setelah itu peneliti melakukan
analisis reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa harga jual dipasar kramat lebih
mahal dibanding dengan pasar lainnya, sarana dan prasarana yang kurang
memadai seperti pedagang los yang masih tidak beraturan, lahan parkir yang
berantaka, mushola kotor. Faktor yang mempengarui penurunan pendapatan
pedagang di pasar kramat yaitu akibat harga jual mahal, kurangnya penjual yang
menjual barang terkait, pendapatan masyarakat yang menurun, selera masyarakat
yang ingin berbelanja dengan harga murah, distribusi penjualan yang kurang
berkembang. Hasil dari analisis SWOT menunjukkan bahwa pasar kramat
memiliki kekuatan bahwa pasar kramat memiliki tempat yang strategis karena
jaraknya dekat dibanding dengan pasar lain. Kelemahan dari pasar kramat ini
harga jual yang mahal, Masih kurangnya sarana infrastruktur parkiran dan
bangunan pasar untuk menampung para pedagang yang berjualan di pinggir jalan.
Pasar kramat memiliki peluang yang sangat besar untuk mengembangkannya
karena pasar kramat memiliki jumlah penduduk sekitar yang banyak, dan berada
lingkungan pesantren.
Kata Kunci: Pasar Tradisional, Potensi Pasar, dan Kesejahteraan