Pengaruh Penjualan Fashion Erigo di Live Streaming TikTok Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Dengan Persepsi Harga, Persepsi Kualitas dan Testimonial Sebagai Variabel Moderasi)

Abstract

This study was conducted to examine the effect of TikTok Erigo live streaming on purchasing decisions which are moderated by perceived price, perceived quality and purchasing decisions. The sample in this study were 210 respondents who used TikTok and had at least one purchase decision for Erigo fashion products at TikTok Shop through the Live Streaming feature. The data collection technique used a questionnaire with a purposive sampling method and measurement using a Likert scale. The data analysis technique used for hypothesis testing is using the T test, F test, R² test and MRA test. The results showed that live streaming had a significant effect on purchasing decisions, and price perceptions were able to strengthen live streaming on purchasing decisions.Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk melihat pengaruh live streaming TikTok Erigo terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh persepsi harga, persepsi kualitas dan keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 210 responden yang menggunakan TikTok dan setidaknya pernah minimal satu kali melakukan keputusan pembelian produk fashion Erigo di TikTok Shop melalui fitur Live Streaming. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode purposive sampling dan pengukuran menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan untuk pengujian hipotesis yaitu menggunakan uji T, uji F, uji R² dan uji MRA. Hasil penelitian menunjukan bahwa live streaming berpengaruh secara signfikan terhadap keputusan pembelian, serta persepsi harga mampu memperkuat live streaming terhadap keputusan pembelian