'Selcuk University Journal of Engineering, Science and Technology'
Abstract
Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa
koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif
yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi
yönetimini, işletme performansı
ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik Pazarlama
İletişimini’ (Duncan ve Moriarty, 1997) kullanmaktadır. Uygulama 2016 yılı Mart
ayı içerisinde yapılmıştır. Araştırma örneklemi olarak; Konya’da faaliyet
gösteren ihracat yapan KOBİ niteliğindeki üretici işletmeler seçilmiştir. . Bu
amaçla anket yöntemi kullanılarak birincil veriler toplanmıştır. Verilerin
istatistiksel olarak değerlendirilmesiyle elde edilen sonuca göre; İşletmelerin
BPİ ilkelerini benimsemeleri gerektiği tespit edilmiş ve pazarlama iletişimi
yönetimlerini yeniden tasarlamaları için öneriler sunulmuştur
