Metsästäjä-verkkolehden mediakonsepti ja mallilukijat

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää ja kuvata Metsästäjä-verkkolehden mediakonsepti ja mallilukijat. Mallilukijat ovat kuvitteellisia hahmoja, joille lehti on suunnattu. Mediakonsepti puolestaan tiivistää, mitä ja ketä julkaisulla tavoitellaan. Mallilukijoiden ja mediakonseptin avulla oli tarkoitus selkeyttää vuonna 2020 perustetun verkkolehden roolia osana Suomen riistakeskuksen viestintää ja auttaa lehden toimitusta suunnittelemaan paremmin yleisöä palvelevia sisältöjä. Mallilukijat ja mediakonsepti muodostettiin konstruktiivisella tutkimusotteella, sillä tavoitteena oli konkreettinen työkalu verkkolehden toimituksen käyttöön. Pääaineisto kerättiin neljässä työpa-jassa, joista kolmeen osallistui Suomen riistakeskuksen viestintätiimi ja yhteen Metsästäjä-lehden nuorten toimitus. Työpajoissa yhteiseen ideointiin käytettiin muun muassa Learning Cafe -menetelmää. Työpajoissa kerätyn laadullisen aineiston lisäksi verkkolehden lukijoista kerättiin taustoittavaa, määrällistä tietoa verkkokyselyllä. Työpajatyöskentelyn pohjalta muotoiltiin neljä mallilukijaa: kokenut jokapaikanhöylä, moderni harrastaja, paikkaansa hakeva diginatiivi ja sivustaseuraaja. Malleista kolme edustaa eri-ikäisiä ja eri tavalla metsästystä harrastavaa ihmistä, sivustaseuraaja puolestaan edustaa ei-metsästävää, luonnosta ja koirista kiinnostunutta henkilöä. Jokaiselle mallille muotoiltiin yksilöllisiä sisältöjä ja juttutyyppejä. Metsästäjä-verkkolehden mediakonsepti muotoiltiin työpajoissa käytyjen keskustelujen pohjalta. Konseptissa lehden päätehtäväksi määriteltiin viranomaistiedotus, jonka äärelle yleisöä houkutellaan kevyemmällä materiaalilla. Metsästäjä-verkkolehdellä tavoitellaan erityisesti nuoria metsästäjiä ja suurta ei-metsästävää yleisöä. Opinnäyte saavutti päätavoitteensa kehittää mallilukijat ja mediakonsepti. Opinnäytetyön aikana verkkolehden rooli selkeytyi ja erottui muista Suomen riistakeskuksen viestintäkanavista