Siigur, Urmas

English

Journals from University of Tartu

3JUHTKIRIEesti Arst 2023; 102(1):3KaaneluguUrmas Siigur – Eesti ArstUrmas SiigurTähelepanelik lugeja märkas kindlasti, et Eesti Arst on uues kuues – uuenenud kaanekujundusega. Enam kui 20 aastat on ajakirja esikaane täitnud ravimireklaam. Selle kujundus on aastatega muutunud üha kir jumaks ja komplitseeritumaks. Kui reklaamiajastu algusaastatel oli see suhtel iselt lakooni l ine (v t 2001. aasta jaanuarinumber), siis ajapikku sai sellest reklaamile esitatavate nõuete muutudes kunst i l is-bürokraat l ik meistr iteos (v t november 2017).Rek laamis iseenesest ei ole midagi taunimisväärset ega kõlvatut. Reklaami toel toimib suur osa vabast ajakirjandusest ja nii on reklaamiraha ka Eesti Arsti välja-andmist olulisel määral toetanud. Ometi otsustas Eesti Arsti omanik – Eesti Arstide Liit – reklaamist esikaanel loobuda, ehkki esikaas on kõigi ajakirjandusväljaannete puhul kõige kallim reklaamipind. Millistel kaalutlustel see otsus langetati?Eesti Arst on ainus eestikeelne meditsiini-teaduslik ajakiri. Reklaam ei ole ka teadus-ajakirjades tabu, kuigi seda peetakse tihti „kahetsusväärseks vajaduseks“ kartuses, et see võib lugejates tekitada kahtluse ka l lutatuses n ing vähendada lugejate usaldust väljaande suhtes. Ometi reklaam jääb ja maht suureneb, seda pigem veebi-väljaannetes, aga levinud tava kohaselt ei ole reklaam vähemalt teadusajakirjade trükiväljaannetes mitte esikaanel. Pigem on sellel pinnal esmane sisututvustus või tuuakse esile mõni oluline publikatsioon või sündmus ja nii on kavas ka Eesti Arsti puhul toimetada, naastes akadeemilisema kujunduse juurde. Filosoofia kategooriana on sisu ja vorm teatavasti terviklik nähtus. Kas ajakirja välise kuvandi muutus peaks mõjutama ka selle sisu? Eesti kirjavaras on läbi kahe sajandi olnud ilmselt tuntuim kaanekujund aabitsakukk. Kuigi põlvkondade vältel on ta vahelduvalt asendunud küll karu, siili, Lotte ja muude elukatega, ei ole see muutnud aabitsa sisu ega mõtet – õpetada lapsi lugema. Nii ei ole ka Eesti Arsti kaane-kujundusel otsest mõju sisule, pigem aitab see visuaalselt ajakirja teiste seast teadus-ajakirjana eristada. Eesti Arst jääb ka omal teisel aastasajal tä itma oma missiooni edendada arsti-teaduslikku uurimistööd, vahendada uut teadusinfot ja kliinilist kogemust, käsitleda tervishoiu aktuaalseid küsimusi, arendada meditsiinikeelt ja anda teavet arstide liidu tegevuse kohta.1922193720012017

Kaanelugu

https://ojs.utlib.ee/index.php/EA/article/download/22264/16927

Kaanelugu

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Journals from University of Tartu