L’impact du Brand Content sur l'engagement dans les Réseaux sociaux « Cas des pages Facebook des Organisations non gouvernementales (ONG)/associations à but non lucratif »
This study, which is part of a digital marketing strategy, proposes and empirically tests a model that identifies the key factors related to the characteristics of NGO content and influences the engagement of Internet users, is presented by explanatory variables related to the context of the content and the dependent variable representing the engagement indicator.
To guide our understanding of how NGOs use brand content to increase engagement in Facebook. Our study uses a questionnaire response analysis method to test the research model, and we choose the regression model as the hypothesis testing technique.Cette étude, qui fait partie d'une stratégie de marketing numérique, propose et teste empiriquement un modèle qui identifie les facteurs clés liés aux caractéristiques du contenu des organisations non gouvernementales (ONG) et influence l'engagement des internautes, est présentée par des variables explicatives liées au contexte du contenu et la variable dépendante représentant l’indicateur de l'engagement.
Pour guider notre compréhension de la façon dont les ONG utilisent le brand content pour augmenter l'engagement dans Facebook. Notre étude utilise une méthode d'analyse des réponses au questionnaire pour tester le modèle de recherche, et nous choisissons le modèle de régression comme technique de test d'hypothèse
