Events tourism: strategic challenges of João Pessoa City (Brazil).

Abstract

Los autores analizan los desafíos estratégicos del turismo de eventos en la ciudad de João Pessoa, en Paraíba, Brasil. Partiendo de un conjunto de diez entrevistas, tres con instituciones públicas responsables de la actividad turística del Estado de Paraíba, dos con instituciones privadas responsables de la captación de eventos y cinco con empresas pessoenses dedicadas a la promoción y organización de eventos, los autores concluyen que João Pessoa se encuentra en una fase embrionaria en el turismo de eventos. Debido a sus características naturales se afirma que João Pessoa puede (y debe) posicionarse como destino status.ABSTRACT: The authors analyse the main strategic challenges of tourism of events in João Pessoa city, Paraíba, Brazil. Departing from a set of ten interviews, three with public institutions responsible for the tourist activities in Paraíba State, Brazil, two with private institutions responsible for booking events and with five pessoan firms that provide events services, the authors conclude that João Pessoa is in the embryonic state in the tourism of events. Due to its natural characteristics, it can be concluded that João Pessoa can (and should) position itself in the events market as a status destination