el crowdfunding de recompensa es una interesante alternativa de financiación para iniciativas emprendedoras en su etapa inicial. Entre
los factores que facilitan el éxito en dichas campañas destaca el comportamiento gregario, es decir, la tendencia a imitar las decisiones de financiación
de los anteriores mecenas. El efecto gregario, o de rebaño, se ha demostrado robusto en investigaciones anteriores como un acto racional
que apoya campañas con mayor probabilidad de conseguir el objetivo de financiación impuesto, su éxito. En este artículo se va más allá de ese
resultado empírico de la literatura previa y se analiza si el comportamiento gregario se produce en el crowdfunding de recompensa incluso sin
factor racional, como simple imitación de un comportamiento anterior, independientemente de la motivación racional del éxito del proyecto. Para
ello, se diseña y ejecuta un experimento en una campaña real de financiación de un proyecto cultural en la plataforma Verkami, la más potente
para proyectos culturales en España. Este experimento de campo permite analizar la causalidad entre las decisiones de los mecenas anteriores
sobre el color de una recompensa y las elecciones de los mecenas siguientes. Los resultados muestran claramente un comportamiento gregario
no racional en las elecciones de los siguientes mecenas en el crowdfunding de recompensa, que escogen mayoritariamente el mismo color que las
aportaciones iniciales. El artículo confirma la importancia del componente no racional en la conducta gregaria en crowdfunding. // reward-based crowdfunding is becoming a very attractive funding alternative for early-stage entrepreneurial initiatives. Among the
factors that may influence the success of such campaigns is herd behavior, i.e., the tendency to mimic the funding decisions of previous backers.
The herd effect has been shown to be robust in previous research as a rational act that supports campaigns more likely to achieve the funding goal,
i.e., to succeed. In this paper we go beyond that empirical result from previous literature and analyze whether herding behavior occurs in reward
crowdfunding even without the rational factor, as a simple imitation of previous behavior, regardless of the rational motivation for project success.
For this purpose, a field experiment is designed and executed in a real crowdfunding campaign for a cultural project on the Verkami platform, the
most powerful platform for cultural projects in Spain. This field experiment is designed to analyze the causality between the decisions of previous
backers on the color of a reward and the choices of subsequent backers. The results clearly show non-rational herd behavior in the choices of
subsequent patrons in reward crowdfunding, who mostly choose the same color as the initial contributions. Practical implications for campaign
design and its possible consequences are discussed in the article
