We are experiencing a real technological revolution, with an exponential daily increase in data. The flow of information is continuous, massive and also global. The new possibilities of data accumulation and profiling imply a greater capacity for control over individuals. The regulation should aim to protect people against the companies that store and negotiate with the data of the people, so it is the responsibility of the legislator to achieve an optimal balance between safeguarding privacy and the progressive interest that society has in the traffic of information about people, information that has become a very valuable commodity. In terms of data protection, the adoption of the new European Data Protection Regulation is a new culture of privacy in a world of social networks, smart phones, internet banking and global transfers.Estamos viviendo una auténtica revolución tecnológica, con un incremento diario exponencial de datos. El flujo de información es continuo, masivo y además global. Las nuevas posibilidades de acumulación de datos y de elaboración de perfiles comportan una mayor capacidad de control sobre los individuos. La normativa debe tener por objeto proteger a las personas frente a las empresas que almacenan y negocian con los datos de las personas, por lo que compete al legislador lograr un óptimo equilibrio entre la salvaguardia de la vida privada y el interés progresivo que tiene la sociedad en el tráfico de la información sobre las personas, información que se ha convertido en una mercancía muy valiosa. En materia de protección de datos la aprobación del nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos supone una nueva cultura de la privacidad en un mundo de redes sociales, teléfonos inteligentes, banca por internet y transferencias globales
