PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN BRAND IMAGE SEPEDA MOTOR HONDA ALL NEW CB150R TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA BANDUNG (SURVEY PADA MAHASISWA WIDYATAMA BANDUNG)

Abstract

Penelitian berjudul Pengaruh Atribut Produkdan Brand imageSepeda Motor Honda All new CB150R Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bandung. Tujuan penelitian ini adalahuntuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai atribut produk, untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai Brand image, untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda All new CB150R dan untuk mengetahui besarnya pengaruh atribut produkdan Brand imagesepeda motor Honda All new CB150R terhadap keputusan pembelian konsumen di Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survey dan metode penelitian asosiatif.Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan Atribut produk Honda All new CB150R berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis menunjukkan t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel, artinya ho ditolak dan ha di terima. Brand image sepeda motor Honda All new CB150R berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini karena hasil uji hipotesis menunjukkan t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel, artinya ho ditolak dan ha di terima. Atribut produkdan Brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan memiliki hubungan yang kuat. Hasil uji hipotesis menunjukkan diterima secara simultan