Los datos de audiencias son esenciales en el ámbito de los medios de
comunicación ya que permiten a los agentes de este mercado establecer las tarifas
publicitarias y tomar decisiones de gestión. Internet, como nuevo medio de comuni-
cación, también precisa datos de audiencia con las mismas garantías de calidad e
imparcialidad que el resto de medios. Los estudios que buscan estos datos se de-
sarrollan con rapidez, aplicando técnicas que se revisan y mejoran constantemente
para lograr información fiable. Estos estudios nos proporcionan datos de la audien-
cia, sobre cómo son los internautas, e información de interés para diseñar una inves-
tigación aplicando técnicas online.
En este trabajo, presentaremos algunas aportaciones que realizan los estudios de
medición de la audiencia de internet en España de cara a la aplicación de investiga-
ciones online. Concretamente, se analizara la información ofrecida por la Asociación
para la Investigación de Medios de Comunicación, el Estudio General de Internet y
Nielsen//Netratings
