López-Barragán, L. (Laura)

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Dadun, University of Navarra

REVISTA EMPRESA Y HUMANISMO / VOL XXV / Nº 1 / 2022 / 175-177 175BUESO, Roberta y CODINA, Mónica (2020)La democratización de la moda en España. Telva 1963-1975,Eunsa, Pamplona La industria de la moda cambia a un ritmo vertiginoso. Desde el naci-miento de la Alta Costura hasta el desarrollo del prêt-à-porter, los medios co-municación, formadores de masas, han tenido un importante efecto en lamoda. Entre ellos, las grandes cabeceras internacionales como Vogue o Har-per’s Bazaar y la revista española Telva, que se abrió camino entre las publica-ciones más potentes del sector. Sin Telva, no se puede explicar la historia de lamoda en España a partir de los 60.La democratización de la moda en España. Telva 1963-1975 recorre la evo-lución de esta industria y el impacto que Telva tuvo en ella. Las mujeres espa-ñolas se guiaron por sus directrices de estilo y la revista femenina creó un es-pacio para el diálogo entre amantes de la moda, sus periodistas y losprofesionales de la industria. Este proyecto editorial logró lo que no habíaconseguido ninguna revista femenina española: en apenas un año llegó a ocu-par el front row de las pasarelas en París.Este libro se divide en dos partes con tres capítulos cada una. El primercapítulo aporta el marco teórico necesario para comprender el funcionamientodel sistema de la moda articulado sobre sus dimensiones de empresa, comu-nicación y cultura que deriva en el nacimiento del prêt-à-porter. Siguiendo aLipovetsky (2008) el sistema de la moda es un “fenómeno social total” en elque el consumidor utiliza el vestido como forma de expresión. Al ser un ac-tivo de la sociedad, la moda se convierte en un bien cultural: genera y trans-mite conocimientos, expresa significados. Desde una perspectiva empresarial,en la que hay marcas y públicos, aparece una dimensión comunicativa en laque la industria de la moda se desarrolla y cambia constantemente: durante elsiglo XX, esto supuso el fin del reinado de la Alta Costura y el nacimiento delprêt-à-porter.El segundo capítulo da a conocer a los lectores las revistas que precedie-ron este proyecto editorial. Las norteamericanas Harper’s Bazaar y Vogue, lasfrancesas Marie Claire y Elle fueron las principales revistas de alta gama quedieron forma a la industria de la moda y que inspiraron la creación de Telva..REVISTA EMPRESA Y HUMANISMO / VOL XXV / Nº 1 / 2022 / 175-177176En los sesenta, no había ninguna revista similar en España. Las que más seasemejaban eran El Hogar y la Moda, Teresa y Ama. De hecho, las primeras pu-blicaciones de Telva presentaban un contenido parecido al de Teresa o Ama.Sin embargo, se diferenciaba en el enfoque: Telva busca a una mujer intelec-tualmente inquieta que se incorpora al mundo laboral, una mujer contempo-ránea. La nueva revista española quiso ser parte de la democratización de lamoda en España, del cambio, y, como esta monografía muestra, fue un pilaresencial en este proceso. Telva se posicionó a la par del cambio político y so-cial, acompañando y guiando a sus lectoras, estableciendo un diálogo cons-tructivo. Alcanzó una calidad que la hizo destacar y la consolidó en el mercadode la prensa femenina en español.La segunda parte de esta monografía se centra en el modo de comunicarque caracterizaba a la revista Telva. Bueso y Codina recorren en pocas páginaslos momentos y lugares más importantes que obraron un cambio en la indus-tria de la moda. Los sesenta fueron años significativos para Londres y París,que se convirtieron en las ciudades estrella. La inglesa, por ser el epicentro dela moda con emblemáticas boutiques como Biba, por dar a conocer a perso-nalidades como Twiggy y la minifalda de Mary Quant. La francesa, por serdonde el prêt-à-porter se desarrolló, haciendo que cada modisto tomara unadecisión respecto a su firma. Telva lo presenció en primera línea, supo dóndeenviar a sus periodistas y cómo contarlo en sus páginas.A lo largo del libro y, en especial en el quinto capítulo, los valores de larevista quedan claros. La elegancia y la feminidad son fundamentales en elmensaje que Telva busca transmitir a sus lectoras. Se posiciona ante los nuevosproductos de moda, como la minifalda o los pantalones ofreciendo directricesde estilo, formando a su público.El prêt-à-porter se establecía y la industria cosmética y del perfume crecía,lo que dio lugar a una nueva fuente de publicidad. Telva, como publicación dealta gama, supo introducirla correctamente. Con unas lectoras fieles y un con-tenido de calidad, la elección de los anunciantes era minuciosa y coherentecon sus objetivos.Todo conduce a una conclusión: Telva tiene éxito gracias a su capacidadpara entender a su público, crear una complicidad con la lectora y convertirseen consejera de las mujeres españolas. Todo ello, envuelto en una lealtad ha-cia sus fieles lectoras que se ve en cada decisión editorial, desde el contenidoy el enfoque de los artículos, hasta la publicidad seleccionada.RECENSIONESAl final del libro, las autoras se centran en el mercado español. Con la re-tirada de Cristóbal Balenciaga, la Alta Costura española entró en crisis. Telvasirvió de altavoz para los modistos españoles que siguieron en activo. En es-pecial, fue un gran apoyo para Elio Berhanyer y Manolo Pertegaz, ambos defama internacional. Asimismo, la revista informó sobre la moda que se vendíaen los grandes almacenes y dio a conocer las primeras colecciones de prêt-à-porter españolas, como la de Loewe. Esta firma representaba aquella femini-dad que definía los valores de la publicación. Telva evoluciona, crece y se cen-tra cada vez más en la moda, convirtiéndose en altavoz del mercado español einternacional, dando voz a otros diseñadores, como los italianos Armani o Va-lentino.Nos encontramos ante una monografía que aglutina los hitos de la modaeuropea durante la segunda mitad del siglo XX de manera ingeniosa. Su es-tructura y lenguaje atrapa a cualquier amante de la moda, transportándolo alos años sesenta para contar los principales momentos de la industria y sus pro-tagonistas. Todo ello, sucede a través del relato de la primera década de vida dela revista Telva, una revista dirigida a una mujer contemporánea: trabajadora,elegante y femenina. Este libro es el ejemplo de que la complicidad y lealtadentre lectores y redactores es un pilar esencial para el éxito de una publica-ción.Laura López BarragánMaster of Sciences in International Fashion MarketingGlasgow Caledonian UniversityREVISTA EMPRESA Y HUMANISMO / VOL XXV / Nº 1 / 2022 / 175-177 177RECENSIONES

BUESO, Roberta y CODINA, Mónica (2020), La democratización de la moda en España. Telva 1963-1975, EUNSA, Pamplona [RECENSIÓN]

Universidad de Navarra

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BUESO, Roberta y CODINA, Mónica (2020), La democratización de la moda en España. Telva 1963-1975, EUNSA, Pamplona [RECENSIÓN]

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