Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
Abstract
The subject of this research topic is the frameworks and the media representation of the role of women in mass sports events. The case study corresponds to the participation for the first time in the halftime show of the “Super Bowl 2020” of two of the main Latin pop artists: Shakira and Jennifer López. The objective of the study is to characterize the treatment of the event given by the media (both generalist and sports-themed) of the 22 countries that make up Ibero-America together with that on social networks. The assumptions that have guided the research seek to determine whether an objectification of women in the image that is built from the media and on social networks really exists; and whether the frames that occur in both are identical or different. The methodological design includes a content analysis and impact measurement with Big Data technology. The main results and conclusions include the objectification of women in all the generalist media; and 50% in sports-themed media. Similarly, it should be noted that social media reflect the impact of conventional media more than tenfold and most importantly, a change in trend and progress is foreseen in media frameworks with a gender perspective.Esta investigación aborda el análisis de los marcos y la representación mediática del papel de la mujer en los eventos deportivos de masas. El caso de estudio que concretamente analizamos se centra en la participación de dos de las principales artistas pop latinas: Shakira y Jennifer López, en el espectáculo de medio tiempo de la “Super Bowl 2020”, un hecho insólito en la historia de dicho macroevento. El objetivo del estudio es analizar el tratamiento que tanto los medios de comunicación (generalistas como deportivos) de los 22 países que componen Iberoamérica, como las redes sociales, dieron a este acontecimiento. Los supuestos que han guiado la investigación buscan determinar si existe realmente una cosificación de las mujeres en la imagen que se construye en los medios de comunicación y en las redes sociales; y si los marcos que ocurren en ambos son idénticos o diferentes. El diseño metodológico incluye el análisis de contenido y la medición de impacto con tecnología Big Data. Los principales resultados y conclusiones muestran la cosificación de las mujeres en todos los medios generalistas y en la mitad de los medios de temática deportiva. Del mismo modo, cabe señalar que el impacto de las redes sociales es diez veces superior al de los medios convencionales y, lo más importante, se observa un cambio de tendencia y un progreso en el framing de los medios de comunicación en perspectiva de género
