Avant 2008, la réalité du financement des entreprises et des startups se résumait aux crédits bancaires et à l’aide financière de la famille ou des amis. Mais ça... c’était avant ! Aujourd’hui, l’émergence du financement participatif (« crowdfunding ») leur permet d’élargir leurs sources de financement externe. En effet, elles peuvent à présent obtenir le soutien financier de particuliers (en anglais, « the crowd »). Le principe du « crowdfunding » est simple. Il est inspiré du dicton français : « Les petits ruisseaux font les grandes rivières ». Grâce au financement participatif, les entrepreneurs peuvent récolter de petites sommes d’argent auprès d’un grand nombre de personnes pour financer la réalisation d’un projet. Ce travail va s’intéresser plus spécifiquement au « crowdinvesting », qui permet à des investisseurs d’apporter une contribution financière à un projet et de devenir ainsi actionnaires de l’entreprise qu’ils soutiennent. En outre, le sujet principal concerne les investisseurs, leur intérêt à investir et les critères de décision qu’ils utilisent. La problématique à laquelle j’ai souhaité répondre est : Que recherchent ou qu’attendent ces investisseurs et comment prennent-ils leurs décisions d’investissement ? Afin de réaliser ce travail, un sondage a été fait auprès de 163 personnes. L’analyse de la motivation des investisseurs a été réalisée grâce au modèle des quatre valeurs de Sweeney et Soutar (2001) : la valeur fonctionnelle et qualité, la valeur monétaire, la valeur émotionnelle et la valeur sociale. Les résultats ont permis de définir différentes variables qui conduisent un investisseur à soutenir un projet par le biais du « crowdinvesting ». En ce qui concerne le processus décisionnel d’investissement, l’analyse a été effectuée grâce aux précédents travaux sur les « Business Angels ». Selon les résultats, ces derniers et les investisseurs en « crowdinvesting » sont similaires sur certains points, et appliquent des critères de décision similaires tout au long de leur processus
