Ce projet est parti de mon désir inassouvi de pouvoir porter tous les jours des habits différents, tendances et de bonne qualité. Mon budget ne me le permettant pas, j’ai dû me restreindre à aller chez H&M comme tout le reste de la ville et j’ai donc pris l’habitude de croiser dans les rues des personnes avec les mêmes vêtements que moi, même si cela ne m’enchante pas. Passer devant les vitrines des marques prestigieuses reste une torture car avec un budget d’étudiante il est impossible d’imaginer ne serait-ce que de pousser la porte de l’un de ces magasin. C’est pourquoi quand j’ai entendu parler du concept de vêtithèque (comprenez bibliothèque de vêtements) j’ai tout de suite adhéré ! J’ai pensé qu’il fallait absolument qu’une Vêtithèque ouvre à Genève ! Ce concept venu de Suède est en réalité une boutique de location de prêt-à-porter où l’on peut venir emprunter une tenue parmi un grand choix de vêtements et accessoires tendances, grâce à des formules avec ou sans abonnements. L’objectif de ce travail est donc de démontrer la faisabilité du concept de location de vêtements pour pallier au fait que la mode passe de plus en plus vite et pour remédier à l’uniformité vestimentaire et à la surconsommation de vêtements. Nous verrons au travers de ce travail les différents aspects de la mise en place d’une telle entreprise, à travers notamment une analyse de la concurrence et des préférences des consommatrices mais aussi une analyse de l’environnement de la société. Nous étudierons quels sont les besoins de l’entreprise en ressources humaines et quels sont les partenaires qui l’entoureront. Nous verrons les différents moyens de communication auxquels la Vêtithèque fera appel pour développer sa notoriété ainsi que les risques qui sont susceptibles de survenir. Pour finir, une analyse financière ainsi qu’une estimation des ventes nous montreront que la Vêtithèque sera en perte la première année mais qu’elle fera ensuite des bénéfices dès sa deuxième année d’activité et que le concept est donc viable sur la base de mes prévisions
