La région de Sierre, Salgesch et Environs a pour objectif d’améliorer la communication de son oenotourisme au travers de son organe de promotion Sierre-Anniviers Marketing. La présente étude démontre de quelle façon la création d’une communauté sur les réseaux sociaux peut répondre aux attentes des entités viticoles de la région. Une enquête réalisée auprès des encaveurs confirme leurs espoirs et attentes envers ces nouveaux supports de communication. Par ailleurs, le benchmark, effectué en profondeur sur Facebook, illustre le potentiel que possèdent les communautés digitales de vin. Il se concentre non seulement sur les régions viticoles européennes (Allemagne, Espagne/Portugal, France, Italie, Suisse), mais également sur le continent américain et l’Australie. Les best practices de ce recensement sont analysés afin de cibler les raisons de leur succès. Puis, à partir du benchmark Facebook, l’étudiant ressort les meilleures pratiques de Twitter, YouTube, Pinterest et Instagram. Tous ces résultats amènent à la création de la communauté oenotouristique de Sierre, Salgesch et Environs : Vinum Montis. La dernière partie du travail s’articule autour du développement et des perspectives d’avenir de cette nouvelle communauté
