En el presente documento realizaremos un análisis detallado de distintos aspectos de la Pyme Central de Abarrotes DS SA, relacionados con su competitividad y posición en el mercado digital de Chiquinquirá, Boyacá. De esta manera, ejecutaremos una secuencia concisa de actividades, que nos permita llegar a un punto de inflexión en el desarrollo de estrategias que impacten en mayor medida el mercado; esto direccionado por el desarrollo previo de un plan de mercadeo digital.In the present document, we will make a detailed analysis of different aspects of the SME: Central de Abarrotes DS SA, related to its competitiveness and position in the digital market of Chiquinquirá, Boyacá. In this way, we will execute a concise sequence of activities, which will allow us to reach a turning point in the development of strategies that impact the market in bigger ways; all of this, directed by the previous development of a digital marketing plan