van Reijmersdal, E.

Dutch

Eerder dit jaar werd Kylie Jenner uitgeroepen tot de meest invloedrijke social media influencer. Geschat wordt dat haar posts een waarde hebben van 1 miljoen dollar per stuk! Zulke bedragen komen in Nederland niet voor, maar influencer marketing wint ook hier gestaag aan populariteit. Wat moet je weten als je als organisatie overweegt om influencer marketing in te zetten? En wat moet je weten als je de huidige influencer marketing strategie van jouw organisatie wil verbeteren

International Migration, Integration and Social Cohesion online publications

UvA-DARE is a service provided by the library of the University of Amsterdam (https://dare.uva.nl)UvA-DARE (Digital Academic Repository)Samenwerken met een influencer: de do’s en don’tsvan Reijmersdal, E.Publication date2018Document VersionFinal published versionLink to publicationCitation for published version (APA):van Reijmersdal, E. (null). (2018). Samenwerken met een influencer: de do’s en don’ts.,SWOCC. https://www.swocc.nl/kennisbank-item/samenwerken-met-een-influencer-de-dos-en-donts/General rightsIt is not permitted to download or to forward/distribute the text or part of it without the consent of the author(s)and/or copyright holder(s), other than for strictly personal, individual use, unless the work is under an opencontent license (like Creative Commons).Disclaimer/Complaints regulationsIf you believe that digital publication of certain material infringes any of your rights or (privacy) interests, pleaselet the Library know, stating your reasons. In case of a legitimate complaint, the Library will make the materialinaccessible and/or remove it from the website. Please Ask the Library: https://uba.uva.nl/en/contact, or a letterto: Library of the University of Amsterdam, Secretariat, Singel 425, 1012 WP Amsterdam, The Netherlands. Youwill be contacted as soon as possible.Download date:10 Mar 2023Samenwerken met een influencer: de do’s en don’ts | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/samenwerken-met-een-influencer-de-dos-en-donts/[3-9-2019 10:07:28]Blog uit de wetenschap  Eva van Reijmersdal 7 augustus 2018Eerder dit jaar werd Kylie Jenner uitgeroepentot de meest invloedrijke social mediainfluencer. Geschat wordt dat haar posts eenwaarde hebben van 1 miljoen dollar per stuk!Zulke bedragen komen in Nederland niet voor,maar influencer marketing wint ook hiergestaag aan populariteit. Wat moet je weten alsje als organisatie overweegt om influencermarketing in te zetten? En wat moet je weten alsje de huidige influencer marketing strategie van jouw organisatie wilverbeteren?De tekst loopt door onder deze video over Kylie Jenner.Do’s en don’ts van influencer marketingIn deze blog lees je de tien do’s en don’ts van influencer marketing,gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek.De vijf do’s van influencer marketing:1. Voor succesvolle influencer marketing is het belangrijk te investerenin de selectie van influencers die passen bij je merk. Een agency kanhierbij van grote waarde zijn.2. Naast macro-influencers, is het goed om ook micro-influencers in teBlog uit de wetenschapSamenwerken met een influencer: de do’s endon’tsEva van ReijmersdalBlog uit de wetenschapPublicatieUit de SWOCC SelectieKennisbankNIEUWS KENNISBANK ACTIVITEITEN PUBLICATIES WORD BEGUNSTIGEROver SWOCC Media Contact LoginSamenwerken met een influencer: de do’s en don’ts | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/samenwerken-met-een-influencer-de-dos-en-donts/[3-9-2019 10:07:28]zetten. Micro-influencers creëren binnen een specifieke doelgroephoge betrokkenheid – ze staan bijvoorbeeld dichter bij de doelgroepen worden gezien als geloofwaardiger – wat gunstig is voor deeffectiviteit van influencer marketing.3. Overweeg langetermijnrelaties met influencers en denk daarbij ookaan je eigen langetermijndoelen voor het gebruik van influencermarketing.4. Benader influencers als professionals.5. Als je influencer marketing inzet, volg dan de reclamecode socialmedia. Neem als merk je verantwoordelijkheid om transparant te zijn.Dit wordt ook bevestigd in het onlangs verschenen onderzoek vanWorld Federation of Advertisers (WFA).De vijf don’ts van influencer marketing1. Kijk niet alleen naar bereik. Betrokkenheid laat duidelijker zienhoeveel aandacht er vanuit het publiek is voor de content van deinfluencer.2. Focus niet alleen op macro-influencers.3. Oefen niet teveel controle uit over de content, geef de influencerruimte voor creativiteit. Vanwege hun creativiteit, en doordatinfluencers weten wat voor een content hun doelgroep waardeert,kunnen zij influencer marketing tot een succes maken.4. Onderschat de impact van influencer marketing niet. Bedenk goedof de content en doelgroep van de influencer en de content van jeinfluencer campagne passen bij je merk en authentiek zijn.5. Begin niet aan influencer marketing omdat het ‘hot’ is, bedenk of hetecht bij je past!Het onderzoekHet onderzoek dat hier beschreven is, komt uit SWOCC publicatie 76Influencer Marketing. Samen met Tatiana Domingues Aguiarvoerdeik[1] voor deze publicatie een literatuuronderzoek uit, hield achtieninterviews met influencers, adverteerders en agencies en nam een survey af(n = 300) onder social media gebruikers in de leeftijd van 11 tot 40 jaar oud.Resultaten per stakeholderDe doelgroepHet publiek staat neutraal tegenover influencer marketing. Opvallend is datinfluencers niet worden gezien als de ‘boy/girl next door’, maar het publiekidentificeert zich wel met micro-influencers. Dit is gunstig voor de effectiviteitvan influencer marketing. De belangrijkste doelgroep van influencers zijnjongeren en millenials, omdat zij de grootste groep van socialmediagebruikers vormen. Het social mediagebruik onder ouderedoelgroepen groeit echter gestaag.MerkenInfluencer marketing is makkelijker toe te passen voor ‘love brands’ –inspirerende merken waar consumenten echt van houden – of ‘highinvolvement’ merken. Maar met genoeg creativiteit en authenticiteit isinfluencer marketing ook een optie voor andere merken. Zo is influencermarketing ook geschikt voor goede doelen, non-profit instellingen, of voorhet stimuleren van ‘goed gedrag’ of gezondheidscampagnes.AgenciesEr zijn veel verschillende agencies, ieder met hun eigen focus.Influencermarketing agencies en traditionele reclame- of PR-bureaus houden zichvooral bezig met de ontwikkeling van campagnes. Platformen die dienen alsmarktplaats of talent management agencies focussen voornamelijk op hetkoppelen van influencers aan merken, of op het managen van de carrièrevan influencers. Multi-Channel Networks (MCNs) onderhouden een netwerkSamenwerken met een influencer: de do’s en don’ts | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/samenwerken-met-een-influencer-de-dos-en-donts/[3-9-2019 10:07:28]Over SWOCC Nieuws Kennisbank Activiteiten Publicaties FAQ ContactCopyrightTweetvan influencers en zij helpen merken in het realiseren van samenwerkingenmet influencers.Kortom, of je nu een miljoenen post van Kylie Jenner nastreeft of eenNederlandse micro-influencer inzet, influencer marketing biedt voor iederwat wils. [1]Het onderzoek van Domingues Aguiar, T. & Van Reijmersdal, E. A. (2018)is getiteld Influencer Marketing. Zij voerden dit onderzoek uit voor SWOCC.Je vindt het onderzoek en een handige checklist hier (voor begunstigers).Hier lees je meer over influencer marketing.Eva van Reijmersdal is universitair hoofddocent bij deafdeling Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam.Influencer Marketing  Merkmanagement  ReclamestrategieHet e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *ReactieNaam *E-mail *WebsiteTyp de eerste drie letters van het alfabet (anti-spam)ShareGEEF EEN REACTIEVoor u verder gaat even bewijzen dat u mens bent.

Working with an influencer: do's and don'ts

https://pure.uva.nl/ws/files/39119059/Samenwerken_met_een_influencer_de_do_s_en_don_ts_SWOCC.pdf

Working with an influencer: do's and don'ts

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

International Migration, Integration and Social Cohesion online publications