van Reijmersdal, E.

Dutch

Op social media delen mensen informatie over zichzelf – zoals hobby’s, politieke opvattingen en merkvoorkeuren – met anderen. Deze informatie is niet alleen interessant voor vrienden, maar ook voor adverteerders. Zo kunnen adverteerders hun advertenties en reclames beter af stemmen (targeting) op de interesses en behoeften van de ontvanger. Ondanks dat veel social media officieel niet voor kinderen gemaakt zijn, zijn ze toch razend populair binnen deze doelgroep. De vraag is of targeting op basis van profielpagina’s een gunstig of ongunstig effect heeft op de merkresponses van kinderen. En wil je als adverteerder wel gebruik maken van targeting op kinderen

International Migration, Integration and Social Cohesion online publications

UvA-DARE is a service provided by the library of the University of Amsterdam (https://dare.uva.nl)UvA-DARE (Digital Academic Repository)Online reclame: Is het ethisch om te targeten op kinderen?van Reijmersdal, E.Publication date2018Document VersionFinal published versionLink to publicationCitation for published version (APA):van Reijmersdal, E. (null). (2018). Online reclame: Is het ethisch om te targeten opkinderen?., SWOCC. https://www.swocc.nl/kennisbank-item/online-reclame-is-het-ethisch-om-te-targeten-op-kinderen/General rightsIt is not permitted to download or to forward/distribute the text or part of it without the consent of the author(s)and/or copyright holder(s), other than for strictly personal, individual use, unless the work is under an opencontent license (like Creative Commons).Disclaimer/Complaints regulationsIf you believe that digital publication of certain material infringes any of your rights or (privacy) interests, pleaselet the Library know, stating your reasons. In case of a legitimate complaint, the Library will make the materialinaccessible and/or remove it from the website. Please Ask the Library: https://uba.uva.nl/en/contact, or a letterto: Library of the University of Amsterdam, Secretariat, Singel 425, 1012 WP Amsterdam, The Netherlands. Youwill be contacted as soon as possible.Download date:10 Mar 2023Online reclame: Is het ethisch om te targeten op kinderen? | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/online-reclame-is-het-ethisch-om-te-targeten-op-kinderen/[3-9-2019 11:20:12]Blog uit de wetenschap  Eva van Reijmersdal 13 maart 2018Op social media delen mensen informatie overzichzelf – zoals hobby’s, politieke opvattingenen merkvoorkeuren – met anderen. Dezeinformatie is niet alleen interessant voorvrienden, maar ook voor adverteerders. Zokunnen adverteerders hun advertenties enreclames beter af stemmen (targeting) op deinteresses en behoeften van de ontvanger.Ondanks dat veel social media officieel nietvoor kinderen gemaakt zijn, zijn ze toch razend populair binnen dezedoelgroep. De vraag is of targeting op basis van profielpagina’s eengunstig of ongunstig effect heeft op de merkresponses van kinderen.En wil je als adverteerder wel gebruik maken van targeting opkinderen?Waarom is dit belangrijk om te weten?Kinderen zijn vatbaar voor advertenties en reclames op social media dieaansluiten bij hun hobby’s.Met deze informatie kunnen adverteerders de effectiviteit van reclamesvergroten.Maar is het ethisch verantwoord om gebruik te maken van targeting alsde doelgroep niet begrijpt wat er gebeurt?De tekst loopt door onder de video van FOX 10 ‘kids on social media’.Blog uit de wetenschapOnline reclame: Is het ethisch om te targetenop kinderen?Eva van ReijmersdalBlog uit de wetenschapPublicatieUit de SWOCC SelectieKennisbankNIEUWS KENNISBANK ACTIVITEITEN PUBLICATIES WORD BEGUNSTIGEROver SWOCC Media Contact LoginOnline reclame: Is het ethisch om te targeten op kinderen? | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/online-reclame-is-het-ethisch-om-te-targeten-op-kinderen/[3-9-2019 11:20:12]OnderzoekHeeft targeting een gunstig effect op de houding van kinderen ten opzichtevan het merk en hun koopintentie doordat zij de advertentie leuker ofrelevanter vinden? Of is doelgerichte reclame voor kinderen juist ongunstigvoor het merk omdat kinderen begrijpen dat er gebruik is gemaakt van hunpersoonlijke informatie? Om te onderzoeken of reclame die gebaseerd is opinformatie uit het social media profiel van kinderen effect heeft, voerde iksamen met collega’s[1] een experiment uit onder 231 kinderen in de leeftijdvan 9 tot 13 jaar.TargetingOm de advertenties die de kinderen te zien kregen af te kunnen stemmen ophun voorkeuren, werd hen eerst gevraagd naar hun favoriete kleur enhobby. Daarna kregen zij een advertentie te zien op een fictieve socialmedia pagina van een leeftijdsgenoot die al dan niet was aangepast aan hunfavoriete kleur (kleur targeted), en die al dan niet een product bevatte dataansloot bij hun hobby (product targeted). Bijvoorbeeld, als kinderenaangaven van lezen te houden en rood als favoriete kleur te hebben, kregenzij in de kleur targeted conditie een advertentie voor een boek te zien in dekleur rood. Terwijl de kinderen in de non-targeted conditie een advertentie tezien kregen voor een knutselpakket in de kleur groen. Wanneer een kind welin de product targeted, maar niet in de kleur targeted conditie was ingedeeld,zagen zij een boekadvertentie in groen.Kinderen begrijpen het nietKinderen zijn gevoeliger voor reclames over producten die aansluiten bijhun hobby’s dan reclames die niet aansluiten.Doordat kinderen gevoeliger zijn voor reclames over producten diepassen bij hun hobby’s, vinden zij ook de geadverteerde producten leukeren zullen ze eerder de producten willen kopen.Kinderen zijn niet gevoelig voor reclames die targeten op hun favorietekleur.Kinderen in het experiment begrepen niet wat er gebeurde. Ze begrepenniet dat reclames al dan niet op hun persoonlijke voorkeuren warenafgestemd. Online reclame: Is het ethisch om te targeten op kinderen? | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/online-reclame-is-het-ethisch-om-te-targeten-op-kinderen/[3-9-2019 11:20:12]Over SWOCC Nieuws Kennisbank Activiteiten Publicaties FAQ ContactCopyrightTweetEthisch verantwoord?Dit onderzoek roept vragen op, zoals: is het ethisch verantwoord om gebruikte maken van targeting als de doelgroep niet begrijpt wat er gebeurt? Ditgeldt zowel voor volwassen als kinderen. Maar ook, hoe gaan we om met deprivacy van kinderen op social media? [1] Het volledige artikel van Van Reijmersdal, Rozendaal, Smink, Van Noorten Buijzen is getiteld ‘Processes and effects of profile targeted advertisingon children’ en verscheen in International Journal of Advertising (2017),36(3), 396-414. U vindt dit artikel hier (betaald). Lees hier meer over reclame en persuasion knowledge.   Geinteresseerd in targeting en gepersonaliseerde communicatie? Meldje aan voor de SWOCC bijeenkomst op 20 maart.  Eva van Reijmersdal is universitair hoofddocent bij deafdeling Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam.Gedragsbeïnvloeding  Gepersonaliseerde communicatie  Social mediaHet e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *ReactieNaam *E-mail *WebsiteTyp de eerste drie letters van het alfabet (anti-spam)Share Delen 0GEEF EEN REACTIEVoor u verder gaat even bewijzen dat u mens bent.

Online advertising: is it ethical to target children?

https://pure.uva.nl/ws/files/39120162/Online_reclame_Is_het_ethisch_om_te_targeten_op_kinderen_SWOCC.pdf

Online advertising: is it ethical to target children?

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

International Migration, Integration and Social Cohesion online publications