Bol, N.

Dutch

De gegevens die we online achterlaten – zoals wanneer we websites bezoeken – worden door bedrijven gebruikt om gepersonaliseerde advertenties aan te bieden. Wat zijn de effecten van deze vorm van adverteren? Nog belangrijker, zijn deze effecten context-afhankelijk

International Migration, Integration and Social Cohesion online publications

UvA-DARE is a service provided by the library of the University of Amsterdam (https://dare.uva.nl)UvA-DARE (Digital Academic Repository)Zijn de effecten van gepersonaliseerde advertenties context-afhankelijk?Bol, N.Publication date2018Document VersionFinal published versionLink to publicationCitation for published version (APA):Bol, N. (null). (2018). Zijn de effecten van gepersonaliseerde advertenties context-afhankelijk?., SWOCC. https://www.swocc.nl/kennisbank-item/zijn-de-effecten-van-gepersonaliseerde-advertenties-context-afhankelijk/General rightsIt is not permitted to download or to forward/distribute the text or part of it without the consent of the author(s)and/or copyright holder(s), other than for strictly personal, individual use, unless the work is under an opencontent license (like Creative Commons).Disclaimer/Complaints regulationsIf you believe that digital publication of certain material infringes any of your rights or (privacy) interests, pleaselet the Library know, stating your reasons. In case of a legitimate complaint, the Library will make the materialinaccessible and/or remove it from the website. Please Ask the Library: https://uba.uva.nl/en/contact, or a letterto: Library of the University of Amsterdam, Secretariat, Singel 425, 1012 WP Amsterdam, The Netherlands. Youwill be contacted as soon as possible.Download date:09 Mar 2023Zijn de effecten van gepersonaliseerde advertenties context-afhankelijk? | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/zijn-de-effecten-van-gepersonaliseerde-advertenties-context-afhankelijk/[10-4-2019 12:52:29]Blog uit de wetenschap  SWOCC 21 november 2018De gegevens die we online achterlaten – zoalswanneer we websites bezoeken – worden doorbedrijven gebruikt om gepersonaliseerdeadvertenties aan te bieden. Wat zijn de effectenvan deze vorm van adverteren? Nogbelangrijker, zijn deze effecten context-afhankelijk?Wat weten we over gepersonaliseerde advertenties?Online bedrijven worden behendiger in het laten zien vangepersonaliseerde advertenties. Vooral het toevoegen van producten aaneen online winkelwagentje kan ervoor zorgen dat je dagen-, soms zelfswekenlang gevolgd wordt door advertenties van deze producten. Denkaan bedrijven als Booking.com en Skyscanner.Tegelijk proberen grote online spelers inzichtelijk te maken hoeadvertenties gepersonaliseerd worden. Zo laat Google zien op basis vanwelke persoonlijke gegevens advertenties worden getoond. Aan de handvan welke gegevens dit precies gebeurt, kan je aanpassen in je Googlesettings. Je kan er ook voor kiezen dit geheel uit te zetten en alleen nogmaar niet-gepersonaliseerde advertenties te zien.De tekst loopt door onder deze video overhoe je gepersonaliseerde advertenties kan beheren.Blog uit de wetenschapZijn de effecten van gepersonaliseerdeadvertenties context-afhankelijk?Nadine BolBlog uit de wetenschapPublicatieUit de SWOCC SelectieKennisbankNIEUWS KENNISBANK ACTIVITEITEN PUBLICATIES WORD BEGUNSTIGEROver SWOCC Media Contact LoginZijn de effecten van gepersonaliseerde advertenties context-afhankelijk? | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/zijn-de-effecten-van-gepersonaliseerde-advertenties-context-afhankelijk/[10-4-2019 12:52:29]Wat weten we niet over gepersonaliseerde advertenties?Het blijkt dat gepersonaliseerde advertenties tot positieve uitkomstenleiden – zoals een positiever attitude ten opzichte van een merk ofproduct. Maar zijn er ook negatieve uitkomsten die deze advertentieskunnen meebrengen?Onderzoek naar personalisatie focust vaak slechts op één context,bijvoorbeeld: de effecten van gepersonaliseerde advertenties binnenFacebook. Dit leidt tot de vraag: worden gepersonaliseerde advertentiesanders beoordeeld binnen verschillende contexten? Zo ja, leidt dit totandere effecten?Het onderzoekSamen met collega’s[1] onderzocht ik wat de effecten zijn vangepersonaliseerde advertenties en of deze effecten context-afhankelijk zijn.Daarvoor vulden 1131 Nederlanders een online vragenlijst in waarin eenscenario werd voorgelegd over (niet-)gepersonaliseerde advertenties. Dehelft van de participanten werd verteld dat het geven van hun persoonlijkegegevens aan een eerste website – ofwel een commerciële, gezondheids-,of nieuwswebsite – zou leiden tot het zien van gepersonaliseerdeadvertenties tijdens het bezoek van een tweede website. De andere helftwerd uitgelegd dat het delen van persoonlijke gegevens op website één zouleiden tot het zien van niet-gepersonaliseerde advertenties op website twee.Vervolgens werden de deelnemers gevraagd aan te geven welke voordelenen privacy risico’s deze advertenties met zich mee brengen, in hoeverre zijdit soort websites vertrouwen en hoe waarschijnlijk zij hun persoonlijkegegevens in de toekomst weer met een dergelijke website zouden delen.Context-afhankelijkDe resultaten wijzen uit dat gepersonaliseerde advertenties op basis vaneen eerder bezochte website ervoor zorgen dat men minder voordelen ziet,minder vertrouwen heeft in online bedrijven en in de toekomst minder vanplan is persoonlijke gegevens te delen met websites dan wanneer men niet-gepersonaliseerde advertenties ziet. Deze effecten blijken echter context-afhankelijk: de negatieve effecten van personalisatie zijn alleen gevondenvoor commerciële- en nieuwswebsites. Het ontvangen vangepersonaliseerde advertenties na het delen van persoonlijke gegevens metgezondheidswebsites lijkt voor alsnog niet te zorgen voor het ervaren vanmeer of minder voordelen, privacy risico’s, vertrouwen in online bedrijven enhet in de toekomst willen delen van persoonlijke gegevens aan vergelijkbaregezondheidswebsites.Wat betekent dit voor gepersonaliseerde communicatie?Gepersonaliseerde advertenties leiden dus niet altijd tot positieveuitkomsten. Wanneer mensen bewust worden gemaakt van hoegepersonaliseerde advertenties tot stand komen – namelijk, door onlinepersoonlijke gegevens te delen – schaadt dit het vertrouwen. Daarnaastnemen de ervaren voordelen van online informatie delen af. Dit geldt vooralvoor commerciële- en nieuwswebsites.Wat betekent dit voor de praktijk?De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), ook wel bekendZijn de effecten van gepersonaliseerde advertenties context-afhankelijk? | SWOCChttps://www.swocc.nl/kennisbank-item/zijn-de-effecten-van-gepersonaliseerde-advertenties-context-afhankelijk/[10-4-2019 12:52:29]Tweetals GDPR, die 25 mei 2018 van kracht is gegaan, heeft tot doel de controleover persoonsdata terug te geven aan de consument. Dit heeft implicatiesvoor online bedrijven die gepersonaliseerde advertenties willen tonen: sinds25 mei heb je toestemming nodig van de gebruiker en dus moet je eersttoestemming vragen voordat je cookies kunt plaatsen. Hierdoor heeft deconsument meer inzicht in hoe persoonlijke gegevens ingezet worden voorgepersonaliseerde advertenties en meer controle over op basis van welkegegevens dit precies gebeurt. Dit bewustwordingsproces kan ertoe leidendat gepersonaliseerde advertenties niet enkel tot positieve effecten zullenblijven leiden, zeker wanneer gebruik gemaakt wordt van persoonsgegevensdie gebruikt zijn voor het bezoeken van een eerdere website. Om depositieve effecten van gepersonaliseerde advertenties te kunnenwaarborgen, zullen praktijk en wetenschap zich moeten buigen over welkevormen van gepersonaliseerde communicatie acceptabel en effectiefkunnen zijn voor de consument. Hier lees je meer over gepersonaliseerde advertenties.Nadine Bol is postdoc onderzoeker gezondheidscommunicatie aan deUniversiteit van Amsterdam, Amsterdam School of CommunicationResearch (ASCoR) en universitair docent aan de Universiteit vanTilburg.[1]Het volledige artikel van Bol, Dienlin, Kruikemeier, Sax, Boerman,Strycharz, Helberger en De Vreese is getiteld “Understanding the effects ofpersonalization as a privacy calculus: Analyzing self-disclosure acrosshealth, news, and commerce contexts” en is onlangs verschenen in hettijdschrift Journal of Computer-Mediated Communication. U vindt het artikelhier (betaald).Consumentengedrag  Personalisatie  ReclamewerkingHet e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *ReactieNaam *E-mail *WebsiteTyp de eerste drie letters van het alfabet (anti-spam)Share Delen 0GEEF EEN REACTIEVoor u verder gaat even bewijzen dat u mens bent.

Are the effects of personalized advertising context-dependent?

https://pure.uva.nl/ws/files/34083639/Zijn_de_effecten_van_gepersonaliseerde_advertenties_context_afhankelijk_SWOCC.pdf

Are the effects of personalized advertising context-dependent?

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

International Migration, Integration and Social Cohesion online publications